Jak młodzi postrzegają pracę w digital marketingu? Wydawało się, że wychowani ze smartfonem w ręku młodzi ludzie szturmem przejmą agencje i działy marketingu. Ich natywność w korzystaniu z dobrodziejstw sieci i młodzieńcza energia miały być naturalnym zapleczem dla branży. Rzeczywistość okazuje się jednak nieco inna.
W najnowszym odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński biorą na warsztat to, jak młode pokolenie faktycznie postrzega pracę w digital marketingu. Gościniami odcinka są Zuzanna Warowna-Toruńska – ekspertka z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży reklamowej, doradzająca w obszarach HR i biznesu – oraz Justyna Niciejewska – strateżka i Team Liderka grupy IAB Point of Youth. Pretekstem do dyskusji jest premiera raportu „Klasa czy obciach”, przygotowanego przez grupę IQS na zlecenie IAB Polska, który bada doświadczenia, aspiracje i obawy Polaków w wieku 18–30 lat względem branży.
Jak młodzi postrzegają pracę w digital marketingu?
Przede wszystkim kojarzy im się ona z pomysłowością, rozrywką, swobodą i spontanicznością. Niestety, nie przekłada się to na chęć zatrudnienia w tym sektorze. Na pytanie o pożądaną ścieżkę zawodową digital marketing wskazało zaledwie 9% badanych, co daje mu dopiero 6. miejsce. Nasza branża przegrywa m.in. z IT (16%), służbą zdrowia (13%), a nawet transportem (11%).
Skąd ten rozdźwięk? Być może dla młodych internet jest już tak naturalnym środowiskiem, że stał się „medium tła”, oczywistym niczym ciepła woda w kranie. Kiedyś kariera w marketingu i praca w reklamie były synonimem awangardy, topową aspiracją millenialsów. Dziś digital wyraźnie traci na atrakcyjności.
Praca zdalna w digital marketingu: korzyść czy pułapka?
Aż 57% ankietowanych uważa, że największym plusem tej branży jest „możliwość pracy zdalnej”. I tu pojawia się paradoks. Zuzanna Warowna-Toruńska zwraca uwagę na zjawisko uczenia się „przez osmozę” – zdobywania wiedzy poprzez przysłuchiwanie się i przyglądanie pracy bardziej doświadczonych kolegów z zespołu.
Praca w biurze umożliwia spontaniczną wymianę zdań, która napędza rozwój na wczesnym etapie kariery. Przebywając wyłącznie na home office, juniorzy tracą szansę na naturalny networking, szybki rozwój kompetencji miękkich czy budowanie własnej widoczności w organizacji.
Czy młodzi są gotowi do pracy w digital marketingu?
Brak doświadczenia i wiedzy o specyfice branży jest główną barierą wejścia aż dla 35% młodych. Zaledwie 35% osób w wieku 18–24 lat czuje się dziś przygotowanych do wejścia na rynek pracy. W dobie, gdy 58% przedstawicieli pokolenia Z deklaruje, że w trakcie swojej kariery zmieni pracę – i branżę – co najmniej kilka razy, pracodawcy stają przed nie lada wyzwaniem.
Dla branży oznacza to konieczność lepszego pokazania młodym, jak naprawdę wygląda praca w digital marketingu, jakie daje możliwości rozwoju i w jaki sposób można zdobyć pierwsze doświadczenia. Sama atrakcyjność cyfrowego świata nie wystarcza już, żeby przyciągnąć nowe pokolenie pracowników.
Pełne dane i wnioski z badania można znaleźć w raporcie „Praca w digitalu. Klasa czy obciach?” – pobierz raport ze strony IAB Polska.
