W przypadku sprzętu komputerowego mamy inne zachowania konsumenckie, niż choćby w przypadku smartfonów. Czasami jednak nie warto na siłę oszczędzać. O tym jest właśnie kampania, którą przygotowała agencja GoldenSubmarine.
Czy to za sprawą pojawienia się na rynku wyczekiwanego modelu ulubionej marki, czy zainspirowani atrakcyjną ofertą operatora telefonicznego – smartfony wymieniamy na nowe nader często. Inaczej jest w przypadku sprzętu komputerowego – laptopy służą nam lepiej bądź gorzej długie lata. Tymczasem olbrzymi postęp technologiczny dotyczy również laptopów.
W odpowiedzi na to rynkowe wyzwanie, agencja GoldenSubmarine przygotowała kampanię reklamową, której celem było przekonanie konsumentów, że większe korzyści przynosi wymiana sprzętu komputerowego niż usilne naprawianie. Agencja przygotowała strategię komunikacji, a także kreację obejmującą 30-sekundowe spoty na potrzeby telewizji i digitalu, a także kompleksowe działania w Internecie (wideo, kampania display oraz strona www dedykowana kampanii). W jej ramach promowane były 4 modele laptopów.
Całość od strony kreatywnej osadziliśmy w żartobliwej konwencji nawiązującej nieco stylistyką do kina Wesa Andersona albo Monthy Pytona. Uznaliśmy, że podejście konsumentów łatwiej pokazać w krzywym zwierciadle, w przerysowany sposób, niż wprost sugerować zmianę postawy.
Tak powstały historie o wizycie klienta w tradycyjnym warsztacie usługowym z zamiarem oddania laptopa do naprawy. Ten analogowy, nieprzystający do współczesności obraz zderzony został z kontrastującą z nim nowoczesnością, mobilnością, technologicznym postępem. Wykorzystany został też motyw wiosny – okres emisji reklam – który tradycyjne kojarzy się ze świeżością i zmianą czy też „wymianą na nowe” – nie tylko w odniesieniu do garderoby.
Produkcją wideo zajęło się studio Passiflora Films, a za zakup mediów odpowiadały domy mediowe Blue449 i Wavemaker.
