Jak budować wizerunek marki samochodowej poprzez projekt związany z rowerami? W przypadku ŠKODY punktem wyjścia były emocje i przyjemność z jazdy. Zadaniem warsztatów było przełożenie tego kierunku na pomysły komunikacyjne odpowiadające potrzebom konkretnej grupy odbiorców.
Wyzwanie
W ramach projektu ŠKODA Rowery marka chciała wzmacniać swoją rozpoznawalność jako dostawca emocjonujących doświadczeń. Potrzebowała koncepcji całorocznej kampanii marketingowej, która połączy ten cel z perspektywą odbiorców.
Do pracy wykorzystaliśmy Service Design — podejście stawiające człowieka w centrum projektowania. W tym przypadku miało ono pomóc w wypracowaniu rozwiązań komunikacyjnych dopasowanych do grupy docelowej i zgodnych z kierunkiem rozwoju marki.
Co zrobiliśmy
Przeprowadziliśmy warsztaty z wykorzystaniem metodyki Service Design. Wzięli w nich udział pracownicy ŠKODY oraz przedstawiciele agencji obsługujących markę.
Warsztaty pozwoliły zaangażować w tworzenie koncepcji osoby reprezentujące zarówno klienta, jak i jego partnerów komunikacyjnych. Wspólnym zadaniem było wypracowanie pomysłów na całoroczną kampanię dla projektu ŠKODA Rowery.
Efekt
Powstało pięć propozycji całorocznych kampanii marketingowych. Jedna z nich została wybrana do realizacji. Warsztaty doprowadziły więc do konkretnego rezultatu: wyboru koncepcji, która miała przełożyć założenia wizerunkowe marki na działania komunikacyjne.
Zobacz także
Gotowi na wyzwanie
Od obserwacji na TikToku do strategii kampanii
Jak lepiej zrozumieć klientów i rynek? Od danych do decyzji marketingowych
Badania i dane są wartościowe dopiero wtedy, kiedy pomagają podjąć lepszą decyzję. Zobacz, jak szukać wiedzy, która rzeczywiście zmienia dalszy kierunek działania. Sprawdź, jak przejść od zbierania informacji do konkretnych wniosków dla marki i jej oferty.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
