Piwo Specjal startuje z drugą odsłoną kampanii „Legenda Północy”. Jedna z największych marek regionalnych Europy, która przez lata obecności na rynku stała się autentycznym symbolem polskiej Północy, sięga po lokalne legendy i opowieści budujące tożsamość Pomorza, Kujaw oraz Warmii i Mazur.
Wyzwanie
Kampania kierowana jest przede wszystkim do dorosłych odbiorców, dla których „Legenda Północy” może stać się impulsem do poszukiwań własnych lokalnych korzeni, poznawania historii miejsc, z których pochodzą i gdzie żyją oraz pogłębienia poczucia dumy z Północy i marki Specjal, która jest jej regionalnym ambasadorem.
Co zrobiliśmy
W nowej odsłonie „Legendy Północy” marka Specjal zaproponowała kilkanaście starannie wybranych opowieści pokazujących jak różnorodne historycznie, bogate w nieznane tradycje i inspirujące zwyczaje są północne regiony Polski. Wracając do lokalnych legend, Specjal chce przypomnieć wartości, które budowały tożsamość Pomorza, Kujaw oraz Warmii i Mazur i przez stulecia kształtowały ich mieszkańców: honor, odwaga, szacunek dla tradycji czy gościnność.
Nowa odsłona „Legendy Północy” będzie dostępna przede wszystkim w niezwykle popularnej formie komiksów. Urozmaiceniem będą specjalne etykiety nawiązujące do regionalnych opowieści, które znajdą się na butelkach limitowanej serii piwa Specjal. „Legenda Północy” pojawią się także w ramach kampanii informacyjnej na bilboardach oraz w lokalnych mediach. Wszystkie legendy nowej odsłony kampanii piwa Specjal będą dostępne na stronie internetowej.
Nową kreację Legend Północy stworzyła agencja GoldenSubmarine, która odpowiada również za działania online. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom. Działania PR dla marki prowadzi agencja ROOTS.
