Podczas specjalnie przygotowanej przedpremierowej wystawy marka zaprosiła influencerów i dziennikarzy do podążania za swoimi instynktami, prowadząc ich przez podróż pełną zmysłowych doznań. Całe doświadczenie stanowiło spójną opowieść, w której uczestnicy krok po kroku odkrywali coraz więcej wizualnych kodów. Event poprowadzili Damian Michałowski oraz brand ambasador marki, Kuba Magnuszewski. Goście mogli poczuć charakter brandu w nieoczywistej odsłonie, a zapowiedzią wydarzenia było animowane zaproszenie, którego bohater – jeleń – spacerował po centrum Warszawy, przywiedziony instynktem.
Przestrzeń Melt Museum okazała się idealnym miejscem na mapie miasta, by wyruszyć w podróż z marką. Interaktywne instalacje, efekty świetlne i unikalne projekcje stworzyły immersyjną rzeczywistość opowiadającą o instynkcie i jego sile. Odwiedzający ogólnodostępną wystawę mogli doświadczyć wizualnych wrażeń, wchodząc do kilkunastu pomieszczeń, z których każde prezentowało inny aspekt świata marki. Autorem wystawy był wielokrotnie nagradzany duet Melt Immersive.
Projekt ten zainaugurował czwartą edycję kampanii WHERE NEXT?. W tej odsłonie marka połączyła naturę z miastem, wprowadzając odbiorców w metaświat i zapraszając ich do poszukiwania własnych odpowiedzi na pytanie: Where next? Zarówno wystawa, jak i cała kampania, stanowiły hołd dla wartości marki, zachęcając do podążania za instynktem, kierowania się wewnętrznym kompasem i nieustannego odkrywania nowych dróg.
Poza wystawą odbył się szereg aktywacji w całym kraju. W ramach projektu „Podążaj za swoim instynktem. Gdzie?” konsumenci w wybranych miastach – Trójmieście, Wrocławiu i Poznaniu – mogli odwiedzać partnerskie lokale gastronomiczne. Marka, we współpracy z przewoźnikiem, zapewniła rabaty na przejazdy taksówkami do wskazanych lokalizacji, gdzie na uczestników czekały niespodzianki.
Aktywacja „Zascotch” umożliwiała konsumentom wygenerowanie niestandardowych życzeń w rozszerzonej rzeczywistości przy zakupie produktów marki, tworząc tym samym wyjątkowy prezent dla bliskiej osoby.
W kolejnej aktywacji marka pobudzała zmysły konsumentów, oferując unikalny dodatek do wybranych zestawów – jadalny zapach, który łączył wrażenia smaku i zapachu, dostarczając niepowtarzalnego doświadczenia.
W sieci udostępniono również wideo manifest „Podążaj za instynktem”, prezentujący wartości marki i jej pełen asortyment.
Wszystkie działania w ramach tej edycji były szeroko komunikowane w kanałach marki i w obszarze on-trade. Całość projektu udowodniła, że odwaga, zmysły i instynkt mogą prowadzić do nowych doświadczeń – zgodnie z przesłaniem kampanii: WHERE NEXT?
