Podczas specjalnie przygotowanej przedpremierowej wystawy zaprosiliśmy influencerów i dziennikarzy do podążania za instynktem i przejścia przez doświadczenie zbudowane z obrazu, światła, przestrzeni i interakcji. Całość została pomyślana jako spójna opowieść, w której uczestnicy krok po kroku odkrywali kolejne elementy świata kampanii. Zapowiedzią wydarzenia było animowane zaproszenie z jeleniem spacerującym po centrum Warszawy.
Przestrzeń Melt Museum stała się miejscem, w którym mogliśmy połączyć interaktywne instalacje, efekty świetlne i projekcje w jedno immersyjne doświadczenie. Odwiedzający przechodzili przez kilkanaście pomieszczeń, z których każde wykorzystywało inne środki wizualne i sensoryczne. Autorem wystawy był wielokrotnie nagradzany duet Melt Immersive.
Technologia jako część doświadczenia
Projekt wykorzystywał technologie immersyjne nie jako dekorację, ale jako sposób prowadzenia odbiorcy przez historię. Interaktywne instalacje, światło i projekcje budowały doświadczenie, które reagowało na przestrzeń i sposób poruszania się uczestników. Dzięki temu klasyczna wystawa została zamieniona w środowisko, którego nie oglądało się z dystansu, ale którego trzeba było doświadczyć.
W kolejnych elementach kampanii pojawiła się również rozszerzona rzeczywistość. Technologia AR pozwalała tworzyć spersonalizowane treści i przenosić element doświadczenia poza samą przestrzeń wystawy. W ten sposób projekt łączył świat fizyczzny z cyfrową warstwą komunikacji i przedłużał kontakt z odbiorcą poza jedno wydarzenie.
Od wystawy do większego ekosystemu
Wystawa była początkiem kolejnej odsłony kampanii WHERE NEXT?, której motywem przewodnim było podążanie za instynktem i odkrywanie nowych kierunków. Projekt nie kończył się więc na jednym wydarzeniu, ale rozwijał się dalej poprzez kolejne aktywacje i formaty. Wspólnym mianownikiem pozostawało budowanie doświadczeń angażujących różne zmysły i przenoszących odbiorcę pomiędzy przestrzenią fizyczną i cyfrową.
Najciekawsze w tym projekcie było połączenie wielu technologii i środków wyrazu w jedno spójne doświadczenie. Zamiast klasycznej komunikacji powstała przestrzeń, w której obraz, światło, interakcja i rozszerzona rzeczywistość współpracowały ze sobą. To dobry przykład tego, jak technologia może zmienić event lub wystawę w pełnoprawne medium komunikacji.
