Do menu coffee barów Tchibo dołączyły trzy nowe, smakowe wersje matchy. Wprowadzeniu nowości towarzyszyła kampania pod hasłem „bo lubię napój matchujący z wakacjami”, za którą odpowiadała agencja GoldenSubmarine.
Wyzwanie
Matcha już od kilku miesięcy była jednym z najchętniej wybieranych napojów w coffee barach Tchibo. Marka postanowiła rozwinąć tę kategorię i wprowadzić trzy nowe warianty: Matcha Tonic, Iced Passion Fruit Matcha Latte oraz Iced Strawberry Matcha Latte.
Naszym zadaniem było zakomunikowanie nowych smaków w lekkim, wakacyjnym kontekście i pokazanie, że matcha sprawdzi się zarówno podczas odpoczynku w kawiarni, jak i jako opcja „to go” w drodze do pracy, parku czy muzeum.
Co zrobiliśmy
Kampanię oparliśmy na haśle „bo lubię napój matchujący z wakacjami”, łączącym produkt z letnim stylem życia i charakterem nowych smaków.
Każdy z trzech napojów wnosił do komunikacji inny smak i charakter. Matcha Tonic to orzeźwiające połączenie toniku, wysokogatunkowej matchy i mięty. Iced Passion Fruit Matcha Latte łączy słodko-kwaśny smak z wyraźną nutą marakui, a Iced Strawberry Matcha Latte zestawia truskawki z białą czekoladą w wersji na lodzie.
Działania prowadziliśmy w mediach społecznościowych na własnych platformach Tchibo. Komunikację digitalową uzupełniały materiały obecne bezpośrednio w punktach sprzedaży.
Efekty
Kampania połączyła premierę trzech nowych napojów z jedną spójną, wakacyjną platformą komunikacyjną. Dzięki temu produktowe nowości mogły funkcjonować nie tylko jako kolejne pozycje w menu, ale jako część letniego świata marki Tchibo.
Zobacz także
Pop Latte - Bo lubię niebanalne połączenia
Kampania Brainera na dobre zmóżdżenie
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
