W ramach kampanii limitowanej edycji słodyczy wyjątkowo apetyczny i czekoladowy pop-up marki E.Wedel pojawił się w trzech różnych miastach. Na odwiedzających czekało wiele atrakcji i nagród!
Zadanie
Rok temu marka E.Wedel wprowadziła limitowaną edycję słodyczy pod nazwą Kawałek Lata. Nowe produkty oferowały jedyne w swoim rodzaju smaki letnich owoców m.in. wiśni, mirabelki, gruszki i dostępne były na początku jesieni. Założeniem było pozycjonowanie ich jako sposób zatrzymania lata na dłużej. Tego roku marka szukała niestandardowych działań, żeby zwiększyć świadomość limitowanej edycji smaków, nadal podkreślając jej letni charakter i do tego niezwykłą owocowość.
Założenia agencji
Po przeanalizowaniu oczekiwań klienta stworzyliśmy bardziej szczegółowe założenia, które nasza aktywacja musi spełniać. Wiedzieliśmy, że klientowi zależy na działaniach, które zapadną w pamięć odbiorcom. Liczyła się jakość doświadczenia z marką. Dlatego postawiliśmy na bezpośredni i naturalny kontakt. Musieliśmy pójść tam, gdzie odbiorcy już będą i stworzyć okazję do spróbowania słodyczy w sposób kojarzący się z latem i owocami.
Realizacja
Odpowiedzią na te założenia był event, a nawet seria eventów w kilku miastach, żeby zwiększyć zasięg kampanii. Powstał pop-up stylizowany na owocowy stragan: w kolorach marki i neonowym logo. Wybór ten podyktowany był miejscami, w których event miał się odbyć: lokalne wydarzenia związane z jedzeniem, owocami i naturą jak np. Targi. Wybraliśmy GastroMiasto we Wrocławiu, wydarzenie Dary Ziemi w Gdyni oraz Stary Browar w Poznaniu. Pop-up idealnie wpasował się w klimat miejsc i podkreślał owocowy charakter produktów marki E.Wedel.
Pop-up marki E.Wedel
Zadbaliśmy o odpowiedni charakter stoiska. Blaty uginały się od letnich owoców i limitowanej edycji słodyczy. Dodatkowo zadbaliśmy o to, żeby odwiedzający chcieli zostać przy pop-upie dłużej. Rozstawione leżaki i pufy zachęcały do relaksu.
Aktywności budujące świadomość
W pop-upie na odwiedzających czekały 3 aktywności. Każda realizująca cel kampanii w nieco inny sposób.
Zgadywanie smaków słodyczy z zamkniętymi oczami, czyli blind tasting. Dawał odwiedzającym możliwość spróbowania nowych produktów i odkrycia owocowych inspiracji.
Stworzona specjalnie na event gra-zgadywanka. Hasła dotyczyły lata i nazw produktów, dzięki czemu poprzez zabawę budowaliśmy znajomość nazw i smaków.
Zanurzanie świeżych owoców w fontannach z czekoladą. To doświadczenie podkreślało owocowy charakter słodyczy i smak czekolad marki E.Wedel.
Aby zachęcić do udziału w aktywnościach, uczestnicy otrzymywali specjalne karty do zbierania stempli. Za każdą ukończoną aktywność dostawali w nagrodę produkt z limitowanej edycji oraz stempel. Zapełnioną kartę wymieniało się na największą czekoladę z nowych smaków.
Influencerzy w roli gospodarzy
Nasz dział social media wyselekcjonował angażujących twórców do tej aktywacji. W każdym mieście na stoisku marki E.Wedel pojawiał się inny influencer, który był gospodarzem i aktywnie uczestniczył w wydarzeniach. We Wrocławiu rytm nadawała @nocotyania, popularna lifestyle’owa twórczyni internetowa. Jej magnetyzująca osobowość przyciągnęła na wydarzenie tłumy! Gdynia znalazła się pod opieką Przemka Kucyka, który jako gospodarz sprawdził się śpiewająco! Natomiast Poznań odkrywał smaki lata razem z Żakliną, uczestniczką i mentorką znanego programu modowego. Nie zabrakło więc stylu i poczucia humoru.
Obecność w social media
Działania z influencerami przełożyły się na wysokie zainteresowanie wydarzeniem. Gospodarze aktywnie zachęcali na swoich profilach do udziału, a w trakcie eventu prowadzili relacje na żywo. Dodatkowo współpraca z lokalnymi twórcami, których content skupia się wokół miejskich atrakcji, pozwoliła nam skutecznie zwiększyć zasięgi akcji w mediach społecznościowych.
To wszystko domykała komunikacja własna na profilu marki E.Wedel. Karuzela zapowiadająca wszystkie miejsca eventu oraz kampanie geotargetowane, które przypominały przed samym wydarzeniem. 6 dni eventów znalazło swój finał w dynamicznym wideo podsumowującym akcję. W niecałe 25 sekund zebraliśmy efekt wielu godzin pracy i przygotowań.
Zobacz także
Otwieramy się z Tchibo
Wracaj do przyjemności
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Kiedy marki rywalizują same ze sobą
