Na co dzień z reklam i social mediów płyną do nas wizerunki Mam Szczęśliwych. Uśmiechnięte kobiety, na twarzach których rzadko widać trud macierzyństwa i ich piękne pociechy, które prawie nigdy nie płaczą. Kto ma dzieci wie, że to kłamstwo, w które lubimy wierzyć. Kłamstwo, które nie ma zbyt wiele wspólnego z rzeczywistością. A na tę rzeczywistość z jakiegoś powodu (którego nie rozumiem) nie lubimy patrzeć w reklamach i na zdjęciach.
Macierzyństwo bywa trudne. A wizerunek matki promowany w mediach dla wielu rzeczywistych matek bywa ciężarem nie do udźwignięcia.
Dlatego wybrałam kampanie, które – w różny sposób pokazują chociaż skrawek tej rzeczywistości i prawdy, na którą jeszcze nie jesteśmy gotowi. Ale mam nadzieję, że idziemy w dobrym kierunku.
1. #HeyMom, thank you | Google
Kampania z 2019 roku, po której obiecuję sobie, że kiedyś policzę, ile razy w ciągu dnia mój syn woła „mamooo” i nigdy nie mam na to czasu.
2. This mother’s day, #SwearLikeAMother | Kraft Macaroni & Cheese
Kto nie dał swoim dzieciom chociaż raz półgotowego produktu do jedzenia, niech pierwszy rzuci kamieniem. Spokojnie, mamy. To dokładnie tak samo, jak z przeklinaniem. Czasem trzeba.
3. Najlepsza mama – taka, jaka jesteś | LIDL.PL
Nie jest to może najlepsza realizacja, ale jest to na pewno krok (kroczek?) ku zmianie narracji dotyczącej macierzyństwa, panującej w polskiej reklamie. Fakt, że wielki dyskont sięga po temat, który dla większości jest nadal niewygodny, napawa optymizmem i należy to docenić. Może jest na naszym polskim podwórku nadzieja na pozbawiony cukru wizerunek macierzyństwa. Z niecierpliwością czekam na tę zmianę.
Wszystkiego najlepszego, mamy. Bądźcie dla siebie wyrozumiałe i dobre. Robicie dobrą robotę :)
Wyboru kampanii dla NowyMarketing.pl dokonała Dorota Bubka
