Rok 2023 był wyjątkowo burzliwy w świecie polskich influencerów, co spowodowało, że w złym świetle stawiano całą branżę. Czy to jednak oznacza, że współpraca z twórcami przestała mieć rację bytu? Absolutnie nie! Jak wybrać odpowiednich influencerów i efektywnie zaangażować ich w komunikację marki, minimalizując ryzyko i osiągając zamierzone cele?
Czy influencer marketing nadal działa?
W zeszłym roku obserwowaliśmy wiele kryzysów wizerunkowych wśród popularnych twórców. Najgłośniejszym echem odbiły się afery groomingowe, których sprawcami byli znani youtuberzy, jak Stuu czy Krzysztof Gonciarz. W negatywne świetle świat influencerów stawiały też freak fighty z udziałem coraz bardziej kontrowersyjnych twarzy. W 2023 roku było też głośno o karach nakładanych przez UOKIK za brak odpowiednich oznaczeń w postach reklamowych na kanałach twórców. Nic dziwnego, że wzrosła nieufność wobec influencerów. Iza Seliga, nasza senior social media specjalistka, podpowiada, jak uniknąć wpadki przy współpracy z twórcami.
Co skłania ludzi do obserwowania twórców?
Obecnie rośnie znaczenie mniej zasięgowych twórców, ale takich, którzy mają ekspercką wiedzę na dany temat i są autorytetami w swojej niszy. To oni cieszą się zaufaniem i dają swoim odbiorcom wartość dodaną. Wybranie do współpracy merytorycznych i jakościowych twórców niesie ze sobą dużo niższe ryzyko pożaru wizerunkowego. Badania przeprowadzone przez Love Brand Group z SW Research pokazują, że 46% ankietowanych obserwuje twórców internetowych ze względu na interesujące i inspirujące treści. Użytkownicy zwracają też uwagę na walory estetyczne publikacji (38%). Do śledzenia influencera zachęcają też dedykowane kody rabatowe i promocje, którymi dzieli się ze swoją publicznością (31%).
Czego o współpracy z influencerami dowiesz się z webinaru?
Iza, która specjalizuje się w kampaniach influencerskich, podczas webinaru nakreśla obecny krajobraz polskiego rynku twórców. Wskazuje na co zwrócić uwagę przy doborze twórców i na jakie pułapki uważać. Dzieli się również tipami, które zwiększą szanse na pozytywny odbiór komunikacji. Na koniec doradza, o czym pamiętać, konstruując umowę oraz jak ocenić efekty współpracy. To wszystko na bazie aktualnych case’ów z Polski i ze świata.
Zobacz nasz webinar
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tajnikach influencer marketingu, obejrzyj nasz webinar. Poznasz praktyczne porady, które pomogą Ci we współpracy z twórcami.
