Škoda rozpoczęła nową kampanię, która ma na celu pokazanie, jak napęd 4×4 w samochodach tej marki zmienia doświadczenia na drodze. Hasło kampanii „Odkryj swoją drogę. Cel i tak osiągniesz” doskonale oddaje istotę technologii, która zapewnia pełną kontrolę, nawet w najtrudniejszych warunkach.
Wyzwanie
W kampanii główną rolę odegrały cztery modele Škoda. Naszym zadaniem było pokazanie, jak napęd 4×4 wpływa na komfort jazdy i poczucie kontroli na drodze, ale tym razem komunikacja miała skupić się nie tyle na aspekcie technologicznym, ile na emocjach, które towarzyszą nam w każdej podróży.
Chcieliśmy pokazać, że napęd 4×4 to nie tylko technologia, ale także pewność i spokój kierowcy oraz pasażerów w każdych warunkach. Koncepcyjnie ważne okazało się to, że jeśli chodzi o praktyczne zastosowanie tego rozwiązania, każdy z nas widzi je trochę w innym aspekcie.
Co zrobiliśmy
Minutowy spot, który jest osią komunikacji, zaprasza do samodzielnego zdefiniowania, czym tak naprawdę 4×4 może stać się dla każdego z nas. I do odpowiedzi na pytanie: „Czym ‘to coś’ ze Škodą 4×4 będzie dla Ciebie?”
Do współpracy zaprosiliśmy Miko Marczyka, II wicemistrza Europy, oraz ratowników TOPR, którzy na co dzień testują tę technologię w ekstremalnych warunkach. Ich udział dobitnie podkreśla niezawodność napędu, który sprawdza się zarówno na śliskich nawierzchniach miejskich, jak i w trudnym, górskim terenie.
Oprócz nich bohaterami kampanii stała się menedżerka realizująca swoją największą pasję oraz rodzina wracająca z weekendowego wypadu za miasto.
W kampanii połączyliśmy nowoczesną estetykę i dynamiczne kadry z funkcjonalnym prezentowaniem nowych modeli Škoda 4×4. Minutowy spot telewizyjny, 15-sekundowe skróty każdego z czterech wątków oraz kampania display w sieci pokazały nie tylko sprawność napędu 4×4, ale także emocje związane z poczuciem pewności, przyjemności i bezpieczeństwa na drodze.
Działania influencerskie – cztery pasje, jeden napęd
Kampanię „Odkryj swoją drogę. Cel i tak osiągniesz” rozwinęliśmy o współpracę z twórcami internetowymi. Chcieliśmy przybliżyć napęd 4×4 osobom o różnych pasjach i pokazać jego rolę w autentycznych doświadczeniach, zamiast opierać opowieść wyłącznie na parametrach technicznych.
Zaprosiliśmy czworo bohaterów, z których każdy opowiedział własną historię:
- Matteo Brunetti – wyruszył w drogę, by odkrywać smaki i spotykać ludzi, dla których praca jest pasją.
- Krzysztof Starnawski – podjął kolejne wyzwanie i udał się tam, gdzie miał szansę odkryć nowe podwodne głębiny.
- Ania Zuch – udowodniła, że czasem najważniejsza jest podróż w głąb siebie, a spokój i natura są na wyciągnięcie ręki.
- Kasia Wągrowska – zabrała odbiorców w miejsce, gdzie sztuczne światła ustępują miejsca gwiezdnej poświacie, podkreślając wartość kontaktu z naturą.
Historie połączyliśmy wspólną ideą: napęd 4×4 wspierał swobodę realizacji zainteresowań, niezależnie od wybranej drogi. Bohaterowie zostali narratorami własnych opowieści, a różne tematy i style łączyło hasło całej kampanii.
Materiały opublikowano zarówno w kanałach własnych Škody, jak i na profilach twórców. Dzięki temu przekaz zyskał różne osobiste konteksty i pojawił się w społecznościach skupionych wokół odmiennych zainteresowań.
Efekty
Dzięki obecności kampanii w mediach społecznościowych oraz kinach marka dotarła do szerokiego grona odbiorców. Kampania stała się zaproszeniem do odkrywania nowych, mniej oczywistych dróg i pokazała napęd 4×4 poprzez różne potrzeby, sytuacje i doświadczenia kierowców.
Za koncept kreatywny i nadzór odpowiadała agencja GoldenSubmarine. Za produkcję spotu odpowiedzialny był dom produkcyjny Papaya Films. Zakupem mediów zajął się dom mediowy PHD Media Direction Poland.
Zobacz także
Połączeni miłością do wyścigów
Pewni swego rytmu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
