Życie potrafi zaskakiwać. Czasem drobną awarią, czasem większym remontem, a czasem sytuacją, której po prostu nie dało się przewidzieć. Dlatego w kampanii dla marki InterRisk pokazaliśmy, że choć codzienność nie zawsze jest prosta, dobrze dobrana polisa może taka właśnie być.
Wyzwanie
Ubezpieczenie mieszkania lub domu to temat, który bywa postrzegany jako skomplikowany. Wiele zakresów, dodatkowych opcji, zapisów i możliwych scenariuszy może sprawić, że odbiorca szybko traci pewność, czego właściwie potrzebuje. A przecież dobra polisa powinna przede wszystkim dawać poczucie spokoju i być dopasowana do realnego stylu życia.
Naszym zadaniem było przygotowanie komunikacji dla Pakietu Mieszkanie+ oferowanego przez InterRisk w taki sposób, aby jasno pokazać jego najważniejszą przewagę: prostotę i możliwość dopasowania zakresu ochrony do indywidualnych potrzeb. Chcieliśmy mówić o ubezpieczeniu konkretnie, zrozumiale i blisko codziennych sytuacji, bez niepotrzebnego komplikowania przekazu.
Tak powstała idea: „Życie nie zawsze jest proste, ale nasza polisa jest”.
Co zrobiliśmy?
Na bazie tej idei przygotowaliśmy komunikację, która w prosty i spójny sposób opowiadała o możliwościach Pakietu Mieszkanie+. Główny przekaz opierał się na jasnym kontraście: życie potrafi być nieprzewidywalne i skomplikowane, ale wybór odpowiedniej ochrony nie musi taki być.
W centrum kampanii znalazła się krótka animacja. Pokazaliśmy w niej, że Pakiet Mieszkanie+ to polisa pełna możliwości, którą można dopasować do własnych potrzeb. Wyeksponowaliśmy najważniejsze obszary ochrony, takie jak elektronika przenośna, ubezpieczenie OZE, domek letniskowy czy dom w budowie i remoncie.
Zależało nam na tym, aby odbiorca szybko zrozumiał, że nie chodzi o jedną, sztywną ofertę, ale o elastyczne rozwiązanie odpowiadające na różne sytuacje. Dlatego komunikacja została zaprojektowana tak, by porządkować informacje, upraszczać wybór i wspierać rozmowę o ubezpieczeniu – zarówno z klientem indywidualnym, jak i w kontekście sprzedażowym.
Na potrzeby kampanii stworzyliśmy wspomnianą animację, a do tego posty na META i LinkedIn, mailing, grafiki do wewnętrznego systemu IRON, a także ulotki i materiały drukowane. Dzięki tym formatom nasza idea mogła sprawnie działać w wielu punktach styku z odbiorcą.
Zobacz także
Pan Bezpiecznik
Czas razem
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
