Podczas gali IAB MIXX Awards 2021 wśród nagrodzonych kampanii znalazła się kampania „Wielkanocne gotowanie z Wedlem”. Kampania nagrodzona została w dwóch kategoriach – Cross Media Integration oraz Offline Digitizing.
“Wielkanocne gotowanie z Wedlem” to homecooking’owa akcja, w której razem z agencjami Zenith, Saatchi & Saatchi oraz Walk PR wykorzystaliśmy oryginalną gorzką czekoladę do przygotowywania deserów.
Inspiracją dla kampanii jest niemal stuletnia publikacja E.Wedel zawierająca przepisy na czekoladowe desery. Wraz z cukiernikami przygotowaliśmy jej współczesną, papierową wersję, opatrzoną dedykowaną sesją zdjęciową. Przepisy w wersji digitalowej znalazły się także na stronie www. Wykorzystaliśmy w tym celu istniejący hub kulinarny „W kuchni z Wedlem”.
Nagrodzona kampania skierowana do młodszych konsumentów realizowana była w kanałach social media. Nasze działania wsparli influencerzy homecooking’owi, zachęcający do wykorzystania produktów E.Wedel podczas świątecznego gotowania. Akcji towarzyszył konkurs, w którym można było zdobyć papierową wersję książki. Dodatkowo o aktywacji konkursowej informował tagon w kopii video prezentowej w VOD.
Dzięki tym działaniom udało się efektywnie połączyć offline z onlinem oraz zintegrować media.
MIXX Awards od 14 lat wyznacza standardy kampanii interaktywnych w Polsce. Do konkursu zgłaszać można polskie kampanie reklamowe z wykorzystaniem kanału digital, które łączą kreatywność i efektywność.
IAB MIXX Awards 2021 to jedyny w Polsce konkurs, w którym kampanie reklamowe nagradzane są jako całość. Jury analizuje zgłoszone w poszczególnych 16 kategoriach projekty, biorąc pod uwagę zarówno strategię, kreację, wykonanie i wykorzystanie mediów, jak również rezultaty i ROI. Nagrodzone kampanie to te, które najefektywniej zachęcają do interakcji z marką, prezentują najskuteczniejsze rozwiązania w reklamie cyfrowej. A jednocześnie inspirują i wskazują kierunki rozwoju branży.
