Co mają ze sobą wspólnego Święta Wielkiej Nocy, Robert Makłowicz i czekolada E.Wedel? Bogatą tradycję i wspaniałą historię, którą warto się podzielić! Tak więc, z okazji zbliżających się Świąt, wspólnie z marką E.Wedel, podzieliliśmy się z naszymi fanami wyjątkowym doświadczeniem, które zwieńczył konkurs z super nagrodami – prawdziwą ucztą dla domowych mistrzów kulinarnych.
Wyzwanie
W ramach platformy „W kuchni z Wedlem” chcieliśmy zaangażować odbiorców we wspólne odkrywanie tradycyjnych, świątecznych wypieków i historii marki. Inspiracją była książka „Czekoladowe desery”, zawierająca nowe wersje receptur stworzonych przez wedlowskich cukierników w latach 30. XX wieku.
Potrzebowaliśmy gościa, który przyciągnie odbiorców, autentycznie opowie o historii polskich deserów i zainspiruje do gotowania. Planowana transmisja na żywo miała umożliwić widzom zadawanie pytań.
Co zrobiliśmy
Połączyliśmy świąteczny konkurs „Wielkanocne gotowanie z Wedlem” z gotowaniem na żywo i opowieściami Roberta Makłowicza.
Robert Makłowicz to ikona kulinarnego storytellingu. Jego popularność, zamiłowanie do dawnych przepisów, ciekawych opowieści i wspólnego ucztowania, sprawiły, że wybraliśmy go do narracji zakorzenionej w historii, a jednocześnie odpowiadającej na współczesne zainteresowania odbiorców.
Na wkuchnizwedlem.wedel.pl zespół GoldenGrid stworzył konkursowy landing page. Za jego pośrednictwem użytkownicy mogli wziąć udział w konkursie poprzez opublikowanie zdjęcia swojego wypieku – oczywiście z wykorzystaniem produktów E.Wedel.
Nagrodami w konkursie były egzemplarze tej wyjątkowej książki, zapas produktów E.Wedel oraz gratka dla miłośników wypieków – roboty kuchenne KitchenAid.
Tam również pojawił się nasz gość specjalny, serdecznym uśmiechem zapraszający do wyczekiwania live’a. Do udziału w konkursie zachęciliśmy kampanią display i social media, która informowała odbiorców o konkursie i nagrodach. Posty obecne były również na kanałach E.Wedel, a Robert Makłowicz zaprosił fanów na nasz live w stories na swoim Instagramie.
Nagrody projektu
MIXX Awards
2021Zobacz także
Czas razem
mObywatel to ma - od konkursu do kampanii UGC
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Jak zarządzać 174-letnią marką?
