Strategiczny duet Marty Ulman i Kuby Kwaczyńskiego z GoldenSubmarine wciąż na fali. W kolejnym odcinku podcastu, którego łączna liczba odtworzeń przekroczyła już dwa i pół tysiąca, jego autorzy mierzą się z trudami tworzenia briefu kreatywnego. W końcu pracując w dziale marketingu, agencji reklamowej czy domu mediowym, prędzej czy później trzeba będzie zlecić pracę kolegom z innego działu czy zewnętrznym podwykonawcom.
Zapraszamy do odsłuchania 8 odcinka: Brief kreatywny
Co wyróżnia dobry brief kreatywny?
Opowiada on o problemie, który mamy rozwiązać i robi to w sposób inspirujący! Obrazowo pokazuje, czego oczekuje klient. Elementy must have, o których trzeba pamiętać to przede wszystkim: budżet, insight, terminy i cele. Warto przemyśleć główne bariery, które mogą utrudnić przebieg kampanii. Co sprawia, że już teraz że nie osiągnęliśmy sukcesu lub co może nam przeszkodzić w przyszłości. Czy mamy jakieś pomysły w głowie? Co działało? Warto przeprowadzić research, jak się do tej pory komunikowaliśmy i sprawdzić konkurencję. Zastanówmy się, co chcemy powiedzieć o marce, skupmy się na kluczowych elementach i ułóżmy je według hierarchii wartości. Z punktu widzenia strategii ważne jest również rozważenie, jakie zmiany w postrzeganiu marki chcemy osiągnąć.
Przykład inspirującego briefu
Przykład ze świata sztuki ;) Jak zbriefować autora do pomalowania kaplicy sykstyńskiej?
Michał Anioł został wybrany, aby pomalować sufit dla uczczenia glorii i chwały Boga, aby był inspiracją i nauką dla wiernych. Freski, które zobrazują stworzenie świata, jego upadek, degenerację człowieka przez grzech, boski gniew potopu i przetrwanie Noe’ogo i jego rodziny. Kreacja czuje się zainspirowana, a dodatkowo otrzymuje na starcie sporą dozę wolności, która pozwoli jej rozwinąć skrzydła.
Czego więcej dowiecie się z tego odcinka?
Jak briefować, żeby otrzymać koncepcje odpowiadające na wyzwania marki? Gdzie szukać inspiracji? Czy współpracować z influencerem, czy prowadzić kampanię zasięgową na Facebooku? Jak ustalić cele, balansować między kreatywnością, a sztywnymi wytycznymi i definiować role dla kanałów w Internecie? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w najnowszym podcaście Kuby i Marty, w którym odpowiadają o tworzeniu inspirujących briefów kreatywnych, balansując między merytoryką a zaskakującymi dygresjami.
Slajd towarzyszący 8. odcinkowi
