Czy warto brać udział w konkursach reklamowych? Sezon nagród oznacza dla agencji i marketerów miesiące przygotowywania zgłoszeń, opisywania case studies i analizowania wyników. Za statuetkami stoi jednak coś więcej niż branżowy prestiż.
W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Dagmarą Witek-Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland i jurorką wielu konkursów branżowych, o tym, po co branży konkursy reklamowe, co można z nich wynieść i gdzie kończy się ekspercka ocena, a zaczyna marketingowa bańka.
Czy warto brać udział w konkursach reklamowych?
Konkursy reklamowe nie powinny służyć wyłącznie zbieraniu statuetek. Mogą wyznaczać standardy branżowe, pokazywać przykłady skutecznej pracy i tworzyć bazę case studies, z których można korzystać przy planowaniu kolejnych projektów.
To także okazja do porównania własnej pracy z projektami innych zespołów. Nagrody tworzą punkt odniesienia, o ile ocenie podlega nie tylko efektowna kreacja, ale również strategia, wykonanie i rezultaty kampanii.
Co dają konkursy reklamowe?
Ich wartość można rozpatrywać na kilku poziomach:
- pomagają ustalać standardy jakości w branży,
- dają dostęp do wiedzy i dobrych case studies,
- pozwalają zespołom porównywać własną pracę z najlepszymi realizacjami na rynku,
- wzmacniają reputację agencji, marketerów i zespołów odpowiedzialnych za projekt,
- sprzyjają wymianie wiedzy i budowaniu relacji w branży.
Znaczenie ma jednak sposób korzystania z konkursów. Jeśli nagroda staje się celem samym w sobie, łatwo oderwać się od rzeczywistych problemów klientów i konsumentów. Jeśli natomiast konkurs pozwala zrozumieć, dlaczego dany projekt zadziałał, może pełnić ważną funkcję edukacyjną.
Za udziałem w konkursach stoją także ambicje zespołów i chęć sprawdzenia się na tle innych. Dagmara Witek-Kuśmider mówi o tym, jak nagrody pobudzają branżę do działania.
Jak wygląda scena konkursów reklamowych?
Rynek nagród reklamowych jest bardzo zróżnicowany. Poszczególne konkursy koncentrują się na innych aspektach pracy: efektywności, kreacji, innowacji, craftcie, mediach czy konkretnych specjalizacjach.
Dlatego samo porównywanie liczby statuetek między konkursami niewiele mówi bez znajomości ich kryteriów. Liczy się kontekst oceny – to, czego jury szuka w zgłoszeniach i jakie kompetencje chce wyróżnić.
Ten temat rozwijamy również w późniejszej rozmowie o tym, jak działają międzynarodowe konkursy reklamowe i jak polskie kampanie wypadają na tle prac z innych rynków.
Konkursy reklamowe na jednym slajdzie
Czym jest Gerety Awards?
Jednym z konkursów omawianych w rozmowie jest Gerety Awards – międzynarodowy konkurs reklamowy, którego jury tworzą kobiety zajmujące eksperckie i liderskie stanowiska w reklamie i marketingu. Nazwa nawiązuje do copywriterki Frances Gerety, autorki słynnego hasła „A diamond is forever”.
Specyfika Gerety Awards staje się punktem wyjścia do szerszej rozmowy o tym, kto ocenia reklamę, jak skład jury może wpływać na perspektywę oceny i dlaczego różne konkursy mogą wyróżniać zupełnie inne projekty.
Kiedy konkursy reklamowe mają wartość?
Konkursy są najbardziej użyteczne wtedy, gdy pozwalają branży uczyć się na dobrych projektach, porównywać standard pracy i doceniać zespoły, które potrafiły połączyć pomysł z odpowiednią realizacją i efektem.
Statuetka sama w sobie nie mówi jeszcze wszystkiego o projekcie. Największa wartość zaczyna się wtedy, gdy nagrodzony case można rozłożyć na części i zrozumieć, co rzeczywiście doprowadziło do jego sukcesu.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Praca w marketingu
