Wśród podsumowań wydarzeń w branży internetowej w 2010 roku nie było chyba takiego, w którym nie pojawiło się hasło Facebook. Jednak kibicowaniu rosnącej popularności globalnego serwisu towarzyszyło równoczesne wróżenie spadku zainteresowania rodzimym liderem w kategorii serwisów społecznościowych – NK.pl.
Gdy pojawiły się wyniki grudniowego Megapanelu postanowiliśmy zobaczyć jak dwa najpopularniejsze serwisy społecznościowe w Polsce radziły sobie w ciągu 12 miesięcy 2010 roku – nasze zaktualizowane podsumowanie przedstawiliśmy w formie infografiki.
Styczeń 2010
Patrząc z dzisiejszej perspektywy dostrzegamy jak dynamicznie swoją pozycję zdobywał Facebook. Na początku 2010 oba serwisu dzieliła różnica 7,3 mln Real users co przekładało się na ponad 42% różnicę zasięgu.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, Styczeń 2010
W kategorii „społeczności” badania Megapanel PBI/Gemius w styczniu 2010 niepodzielnie panowała Nasza Klasa, która nad drugim miejscem miała przewagę ponad 5 mln Real users. I chociaż Facebook w tej samej kategorii plasował się dopiero na 8 pozycji, już wtedy rynek oczekiwał, że amerykański potentat będzie bardzo szybko piął się w górę rankingu.
Świadomość pojawienia się silnego konkurenta była zapewne jednym z elementów które miały wpływ na działania podjęte przez Naszą Klasę w trakcie 2010 roku. Znalazły się wśród nich:
- Redesign i zmiana hasła na „Nasza Klasa – miejsce spotkań”
- Uruchomienie komunikatora NK Talk
- Zmiana nazwy na NK i zmiana domeny na nk.pl
- Stworzenie sekcji z grami
- Stworzenie serwisu dla twórców oprogramowania
- Uruchomienie mobilnej wersji serwisu NK
- Wprowadzenie możliwości tworzenia grup przez użytkowników
W tym samym czasie najważniejszymi wydarzeniami dotyczącymi funkcjonowania serwisu Facebook na polskim rynku było rozpoczęcie współpracy z ARBOinteractive oraz wyróżnienie kilku kampanii reklamowych, które wykorzystywały potencjał marketingowy FB. Nowe funkcjonalności takie jak Questions, Deals czy Places nie doczekały się swoich polskich wersji, co jednak nie zahamowało wzrostu popularności serwisu.
Real users wg Megapanel PBI/Gemius
Zasięg wg Megapanel PBI/Gemius
Grudzień 2010
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, Grudzień 2010
Wyniki badania Megapanel z grudnia 2010 pokazują, działania podjęte przez NK okazały się skuteczne w kontekście utrzymania liczby Real users. NK nie ma już tak dużej przewagi nad 2 miejscem jak miała to na początku roku, jednak wciąż jest liderem kategorii. Natomiast popularność Facebooka wciąż rośnie – jest obecny w telewizji, w radiu, na wystawach sklepów a nawet bandach reklamowych stadionów piłkarskich. Jak sytuacja będzie wyglądała za rok nie prognozujemy ale obiecujemy zaprezentować podsumować ją na 360interactive.pl.
Tymczasem zachęcamy do obejrzenia zmagań obu serwisów w 2010 r. przedstawionych w formie infografiki.
