Na początku 2024 roku Volkswagen Financial Services STORE uruchomił akcję sprzedażową skierowaną do przedsiębiorców szukających sprawdzonych samochodów dostawczych do swoich firm. Poleasingowe Volkswageny, dostępne od ręki, atrakcyjne finansowanie i dodatkowe benefity tworzyły ofertę, która miała ułatwić podjęcie jednej z ważniejszych inwestycyjnych decyzji w firmie.
Naszym zadaniem było przełożyć jej konkretne przewagi na prostą kampanię sprzedażową i dotrzeć z nimi do przedsiębiorców w digitalu.
Kampania na sprzedaż
Volkswagen Financial Services jest liderem w finansowaniu i wynajmie długoterminowym samochodów osobowych w Polsce. Ze swoją ofertą wychodzi naprzeciw przedsiębiorcom, szukającym solidnych, sprawdzonych aut osobowych i dostawczych do swoich usług. To jedna z najbardziej wymagających grup klientów, dla której jakość i komfort muszą zawsze jechać w parze z ceną i niezawodnością. Trudno się temu dziwić.
Operują przecież na rynku, w którym wciąż się coś dzieje – od ciągłych zmian w przepisach, przez rosnące wymagania klientów aż po regularnie skaczące ceny paliw.
Na początku 2024 roku VW FS przygotował ofertę poleasingowych Volkswagenów dostawczych. Moment nie był przypadkowy – początek roku to dla wielu firm czas podejmowania nowych decyzji finansowych i inwestycyjnych.
Wyzwaniem było więc nie tylko poinformowanie o dostępnych samochodach, ale pokazanie przedsiębiorcom, że mogą szybko pozyskać sprawdzone auto do firmy, z pewną historią, atrakcyjnym finansowaniem i dodatkowymi korzyściami. Komunikacja musiała być równie konkretna jak sama oferta.
Zamień chcenie na dowożenie
Sprawdzone auto w dobrej cenie. Z niskim przebiegiem, pewną historią i certyfikatem. A do tego, jeszcze bon 600 zł na paliwo i ciekawe warunki leasingu, jak np. z ubezpieczeniem 1,9%. No o takiej ofercie musieliśmy trąbić wszędzie, gdzie tylko to możliwe!
Naszą grupą docelową byli polscy przedsiębiorcy, którzy potrzebują konkretów, a nie reklamiarskich historii. Dlatego też zwróciliśmy się wprost do nich, prezentując „Nowe okazje dla Twojego biznesu”. Skupialiśmy się w niej na spójnej komunikacji w kampanii display, podbijając najważniejsze cechy oferty, czyli dostępność od ręki, sprawdzonych aut dostawczych z atrakcyjnym finansowaniem.
Wszystko to można dostrzec na stworzonym przez nas Key Visualu.
Wymyślając kampanię, stworzyliśmy scenariusz do wideo, które można było zobaczyć w social mediach VW FS. Dodatkowo nagraliśmy reklamę radiową z dwoma bohaterami, gdzie jeden z rozmarzeniem pytał, a drugi odpowiadał i zachęcał do działania – Zamień chcenie na dowożenie!
Kampania została wzmocniona działaniami w social mediach. Na jej potrzeby powstały formaty, takie jak Reels, Story oraz posty statyczne. Dodatkowo wsparliśmy ją komunikacją PR i kreatywnymi mailingami do obecnych klientów VW FS STORE.
Zobacz realizacje, które rozwiązują podobne wyzwania
GRYCAN FEST – Letni Festiwal Lodowy
Kampania CitiKonta na TikToku
Pewni swego rytmu
Jak przeprowadzić relaunch marki?
