Lato, pełne promieni słońca i ciepłych wieczorów, nieustannie zachęca do celebrowania wyjątkowych chwil w najpiękniejszy sposób. Chodzimy w niespotykane miejsca, spędzamy czas w towarzystwie ukochanych osób i upamiętniamy chwile, robiąc pamiątkowe zdjęcia. Co jeszcze robimy latem, aby podkreślić znaczenie ważnych dla nas momentów? Delektujemy się przepysznymi i jedynymi w swoim rodzaju lodami Grycan. Bo to one wzmacniają siłę i niepowtarzalność każdej takiej chwili, czyniąc ją jeszcze bardziej wyjątkową i niezapomnianą.
Tego smaku się nie zapomina! Dlaczego? Bo to: 100% pasji, najwyższej jakości składniki i tradycyjne receptury przekazywane z pokolenia na pokolenie. Właśnie w tym tkwi cały sekret ich niepowtarzalności.
Bestsellerowe smaki zachwycają konsumentów od lat, uwielbiane od zawsze, na zawsze. Robi wrażenie, prawda? Niby tradycyjnie, a jednak nowocześnie. W tej odsłonie Grycan wprowadził do oferty nowy smak – Śmietankowe z sosem karmelowym. My spróbowaliśmy i nie możemy zapomnieć o tym, jakie to pyszne!
O tym wszystkim przekonaliśmy się podczas pierwszej odsłony, dlatego pokusiliśmy się o kontynuację kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie”. Pierwsza odsłona przyniosła nam fantastyczne efekty! Około 85% badanych uznało, że reklamy przyciągają uwagę oraz zachęcają do zakupów produktów.* Dokładnie taki był jeden z naszych głównych celów!
Odświeżyliśmy komunikację, poszerzając ją o nowy wariant smakowy. To kolejny smakowity projekt z tym klientem i niezapomniana kartka do naszego albumu wspomnień.
Wyzwanie
Skoro platforma komunikacyjna skutecznie pracowała na uwagę i intencję zakupową, wyzwaniem nie było wymyślanie jej od nowa, ale rozwinięcie jej tak, żeby dotrzeć także do młodszych konsumentów i wprowadzić do komunikacji nowość produktową.
Lody Grycan to nie tylko produkty – to pasja, tradycja i starannie wyselekcjonowane składniki najwyższej jakości. Ale jak pokazać to ponownie w świeży i intrygujący sposób? Wyzwanie, które postawiliśmy sobie podczas odświeżania kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie”, to przekonanie do marki nie tylko klientów starszej generacji, ale również młodszych konsumentów. Aby to osiągnąć, musieliśmy podejść do sprawy z nową energią, zachowując jednocześnie charakter pierwszej odsłony. Zmiana nie oznaczała rezygnacji z tego, co działało wcześniej.
Musieliśmy zrobić to samo, ale inaczej! Wszystko to wymagało od nas nie tylko kreatywności, ale również staranności w utrzymaniu spójności wizerunkowej. Nie mogliśmy dopuścić do tego, aby wcześniejszy przekaz osłabł i został zapomniany – w końcu to niezapomniana kampania lodowa!
Co zrobiliśmy?
Naszym zadaniem było odświeżenie kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie” z 2023 roku. W tym celu zrealizowaliśmy shoot, na którym dokręciliśmy nowe ujęcia, a także odświeżyliśmy materiały z poprzedniej odsłony. Zdecydowaliśmy się na zmianę scen otwierających i zamykających, które unowocześniliśmy i zdynamizowaliśmy, myśląc o konsumentach z generacji Z.
W ramach kampanii zrealizowaliśmy 30-sekundowy spot reklamowy składający się z 20-sekundowej części prezentującej smaki bestsellerowe i 10-sekundowej pokazującej nowy smak w portfolio. Do tego zrobiliśmy skrót do 15 sekund oraz 2 bumpery komunikujące osobno bestsellery i nowość. Za realizację materiału wideo odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Rozszerzeniem kampanii była współpraca z siedmiorgiem influencerów z TikToka. Wybraliśmy twórców, których styl pasował do marki Grycan i pomysłu o wspomnieniach związanych ze smakiem lodów. Ich zadaniem było opowiedzenie własnej historii nawiązującej do idei kampanii oraz realizacja indywidualnie ustalonych KPI.
Każdy z twórców otrzymał wyjątkową przesyłkę kreatywną: osiem opakowań lodów w czterech smakach – Bakaliowe, Czekoladowe, Borówkowe z nutą wanilii oraz nowość, Śmietankowe z sosem karmelowym – a także cztery złote łyżki z logo marki i list wyjaśniający ideę akcji. List znalazł się w butelce wypełnionej piaskiem i kamyczkami, przygotowanej ręcznie przez Dominikę Antczak z naszego działu kreacji. Ten detal rozwijał motyw wspomnień i tradycji obecny w całej komunikacji.
W efekcie powstało siedem autorskich materiałów wideo, które pokazywały różne wspomnienia związane ze smakiem lodów Grycan. Swoboda twórcza pozwoliła zachować charakter poszczególnych influencerów, a wspólna idea łączyła ich filmy z kampanią marki. Dzięki jasno określonym KPI i wsparciu domu mediowego materiały influencerów uzyskały ponad 6,5 mln wyświetleń oraz tysiące pozytywnych komentarzy. Jeden z tych filmów prezentujemy poniżej.
Po raz kolejny pokazaliśmy, że lody Grycan są wyjątkowe i jedyne w swoim rodzaju, a każda chwila w ich towarzystwie staje się niezapomniana.
Sceny wykorzystaliśmy także do stworzenia animowanych formatów podkreślających apetyczność lodów. Materiały pojawiły się w digitalu, OOH, prasie lifestylowej, kinach i telewizji. Różnoformatowe kreacje prezentowały kampanijne smaki Grycan, a duże billboardy zawisły na budynkach w dziewięciu miastach. Kampania trwała do końca lipca 2024 roku.
*Badanie panelowe SW Research, sierpień 2023
Zobacz także
Napój Magico – nowa gwiazda smaku
Niezapomniany smak, tradycyjnie
Jak dotrzeć do nowej grupy odbiorców? Od poznania ludzi do skutecznej kampanii
Nie wystarczy pojawić się w nowym kanale. Trzeba znaleźć wiarygodny powód, dla którego ludzie, którzy wcześniej omijali markę, zaczną widzieć w niej coś dla siebie. Zobacz, jak połączyć poznanie nowych odbiorców z pomysłem na komunikację, która do nich trafi.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
