Jak wykorzystać Twitch w marketingu i tworzyć działania, które pasują do kultury platformy zamiast przypominać klasyczną reklamę przeniesioną do streamingu? Twitch opiera się na bezpośredniej relacji między twórcą a widzami, a jego społeczność szczególnie mocno ceni autentyczność i możliwość wpływania na to, co dzieje się podczas transmisji.
W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Szymonem Kubiakiem z inStreamly o użytkownikach Twitcha, specyfice streamerów oraz możliwościach, jakie platforma daje markom.
Kim są użytkownicy Twitcha?
Według danych przywoływanych w rozmowie z Twitcha korzysta w Polsce nawet około 3 milionów osób. Wśród użytkowników dominują młodzi mężczyźni, choć udział kobiet systematycznie rośnie. Na platformie obecne są również starsze grupy odbiorców, w tym osoby po trzydziestce.
Użytkownicy Twitcha cenią twórców za autentyczność i bezpośredniość. Chętnie angażują się w transmisje, komentują, reagują na wydarzenia na żywo i uczestniczą w kulturze tworzonej wspólnie ze streamerami.
Jak działa streaming na Twitchu?
Twitch w większym stopniu niż klasyczne platformy wideo opiera się na transmisji na żywo i bezpośredniej interakcji między twórcą a odbiorcami. Widzowie reagują na czacie, komentują i potrafią wpływać na przebieg streamu.
To wymaga od twórców podzielności uwagi, refleksu i odporności na nieprzewidywalne zachowania społeczności. Według Szymona Kubiaka szczególne znaczenie ma jednak osobowość streamera – to ona często zatrzymuje odbiorców przy transmisji znacznie dłużej niż sam temat.
Jak wykorzystać Twitch w marketingu?
Skuteczna kampania na Twitchu wymaga zrozumienia specyfiki platformy i sposobu, w jaki jej społeczność reaguje na marki. Mechaniczne przeniesienie klasycznego spotu reklamowego do świata streamingu nie wykorzystuje najważniejszej przewagi tego kanału – interakcji na żywo.
Przykładem jest kampania Knorr, w której zastosowano mechanizm rozpoznawania głosu. Wybrane słowa wypowiadane przez streamera uruchamiały określone efekty, a widzowie zaczęli sami podpowiadać na czacie, co twórca powinien powiedzieć. W ten sposób reklama stała się częścią zachowania społeczności.
Relacja streamera z widzami daje przestrzeń do aktywacji, w których czat reaguje, podpowiada i staje się częścią pomysłu marki.
Więcej o szerszym wykorzystaniu gamingu przez marki opisujemy w materiale o gamingu w marketingu, gdzie pokazujemy rolę streamerów, influencerów gamingowych, esportu i aktywacji kierowanych do graczy.
Co marka powinna wiedzieć przed wejściem na Twitcha?
Twitch jest środowiskiem, w którym marka oddaje część kontroli twórcy i społeczności. To, co wydarzy się podczas transmisji, nie zawsze da się zaplanować tak precyzyjnie jak klasyczną kampanię.
Dlatego marka musi rozumieć społeczność, twórcę i język platformy. Najciekawsze pomysły wykorzystują charakter transmisji oraz aktywność widzów, zamiast traktować Twitch wyłącznie jako kolejne miejsce do wyświetlenia reklamy.
Podsumowanie odcinka na slajdzie
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Gaming na celowniku marek
Celebryta czy influencer do kampanii?
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Zagraj o bajkową nagrodę
W finanse umiemy od dziecka – Alior Kids
