ŠKODA jest od wielu lat niekwestionowanym liderem sprzedaży aut osobowych w naszym kraju. Jednak od najlepszych wymaga się najwięcej, także w kwestii marketingu. Przekazy muszą być ciekawe, nowoczesne i mocno angażujące, po to żeby przyciągnąć, jak najwięcej osób do zapoznania się z ofertą marki.
Wyzwanie
Wyzwaniem było dotarcie do młodych, nowoczesnych kobiet z historią, w której oferta ŠKODY pojawia się w naturalny sposób.
ŠKODA chciała przełamać schematy, w których reklamy marek samochodowych dedykowane są głównie mężczyznom. Pragnęła stworzyć kampanię do młodych, nowoczesnych kobiet i w atrakcyjny sposób zaprezentować swoją ofertę. Mogliśmy postawić na lokowanie produktu, ale postanowiliśmy stworzyć coś więcej – lokowanie produktu, które zawiera w sobie prawdziwą i bliską sercu kobiet historię.
Co zrobiliśmy
We współpracy z topowymi polskimi aktorkami: Katarzyną Bujakiewicz, Magdaleną Różczką i Agnieszką Więdłochą nakręciliśmy 6-odcinkowy serial na czterech kółkach opowiadający o perypetiach nowoczesnych kobiet. Prosta, komediowa forma sprawiła, że dobrze wpasował się on w nowoczesne medium, jakim jest internet.
Bohaterkami zostały trzy przyjaciółki o zupełnie różnych charakterach: niezorganizowana mama Ala, bezkompromisowa kobieta sukcesu Ola oraz najmłodsza Ula, która dopiero określa siebie i swoje miejsce w świecie. W sześciu odcinkach pierwszoplanowe role odegrały również modele ŠKODA FABIA, SUPERB i KODIAQ.
Kampanię uzupełniła premiera kinowa, audycje radiowe, konkursy i teasery online. Premiera serialu odbyła się 16 listopada w Cinema City Arkadia, a w pokazie uczestniczyły aktorki grające główne role.
Serial można było oglądać na dedykowanej stronie projektu oraz na platformie Player.pl. Promocja obejmowała również YouTube, Player.pl i Radio Zet. Dzięki temu wszystkiemu ŠKODA na pełnym gazie wjechała do świata kobiet.
Scenariusz serialu napisał Karol Klementewicz, za reżyserię odpowiadała Julia Rogowska, a za produkcję Papaya Films.
Nagrody projektu
Kreatura
2017Zobacz także
Blisko tego, co ważne dla biznesu
Kreatywny Klub LEGO
Jak dotrzeć do nowej grupy odbiorców? Od poznania ludzi do skutecznej kampanii
Nie wystarczy pojawić się w nowym kanale. Trzeba znaleźć wiarygodny powód, dla którego ludzie, którzy wcześniej omijali markę, zaczną widzieć w niej coś dla siebie. Zobacz, jak połączyć poznanie nowych odbiorców z pomysłem na komunikację, która do nich trafi.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
