W najnowszym odcinku „Mamy na to slajd” Marta i Kuba przedstawiają w rozszerzonej wersji swoją prelekcję z konferencji VideoWars organizowanej przez ScreenLovers. Prelegenci poszukiwali recepty na idealny branded-content, dlatego wybrali i przeanalizowali 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź.
W odcinku autorzy omawiają 5 kampanii branded-content, które w 2021 roku rozbiły bank: Lego Masters, Ikea Design Dream, Storytel i ich „Random”, Milka „Miłe wieści” i projekt Skody Zakopianka Challenge. Z pewnością najbardziej pozytywną w swoim wydźwięku kampanią z wymienionych była Milka „Miłe wieści”. Jest to lekki i radosny program o małych gestach delikatności, którego celem było przełamanie natłoku negatywnych informacji, które zdecydowanie dominowały w trakcie pandemii.
Zapraszamy do posłuchania na:
Branded-content case study
Autorzy kampanii przygotowali dwa sezony krótkiego, kilkuminutowego programu. Marcin Prokop, jako prowadzący format, pokazywał pozytywne wydarzenia, które przywracają wiarę w czułość, bezinteresowność drugiego człowieka. Taka formuła świetnie wzmacniała delikatnościowe pozycjonowanie marki. Co więcej, branded-content dobrze wpasował się w nastroje społeczne. Oba sezony były emitowane w 2021, w okresie pandemii, w czasie, gdy nie mogliśmy liczyć na pozytywne informacje w programach newsowych. Formuła kampanii wpłynęła również postrzeganie marki jako zaangażowanej społecznie i troszczącej się o dobrostan Polaków.
Pomimo tego, że sam program nie był zbyt długi, to zwrócił na siebie uwagę widzów programu TVN. Idea i projekt były wspierane przez chętnie oglądane pozycje ramówki. Szczególną rolę odegrał program Dzień Dobry TVN, który był patronem konkursu. Dzięki niemu widzowie mieli możliwość współtworzenia audycji. Mogli nadsyłać filmy lub zdjęcia pokazujące gesty delikatności oraz zdarzenia, które podnoszą na duchu. Jury codziennie nagradzało jedno zgłoszenie, a najlepsze prace były prezentowane w programie „Miłe wieści”.
Oglądalność Miłych Wieści z pewnością autorom formatu mogła dać powody do zadowolenia, a co najważniejsze koncept świetnie bronił się w czasach pandemicznych. Dlaczego Marta z Kubą postanowili docenić i powiedzieć więcej o tej branded-contentowej kampanii? Przede wszystkim dlatego, że w bardzo ciekawy sposób ujęła ona delikatność, kluczową wartość marki, która jest w komunikacji eksplorowana od wielu lat.
Co więcej czeka na Was w najnowszym odcinku „Mamy na to slajd”? W jaki sposób Lego Masters poradziło sobie z trudnym sprzedażowo okresem przed świątecznym? Jak IKEA zainspirowała swoich klientów do wprowadzenia zmian w swoich domach i odczarowywała remonty? Czy przez branded contentem można stawiać cele sprzedażowe albo czy jesteśmy w stanie te działania wykorzystać do budowania bizensu? Wszystko to i dużo więcej znajdziesz w najnowszym materiale przygotowanym przez Martę i Kubę.
Slajd z podsumowaniem: Branded-contentowe mistrzostwa Polski.
W poprzednim odcinku – czy i jak warto inwestować w branded-content?
