Jak opowiedzieć o zatokowym bólu głowy, katarze i zablokowanych zatokach w krótkim materiale wideo? W kampanii Sinupret eXtract wykorzystaliśmy znany odbiorcom YouTube mechanizm pomijania reklamy. Stał się on punktem wyjścia do kreatywnej prezentacji przekazu produktu w sezonie chorobowym.
Wyzwanie
Sinupret eXtract był w kampanii przedstawiany jako lek pochodzenia naturalnego stosowany w zapaleniach błony śluzowej nosa i zatok przynosowych. Komunikacja gamy Sinupret obejmowała również informację o rekomendacji nr 1 przez lekarzy i farmaceutów przy tych schorzeniach.
Naszym zadaniem było stworzenie strategii, koncepcji kreatywnej i scenariuszy trzech spotów wideo promujących produkt. Potrzebowaliśmy pomysłu, który wykorzysta specyfikę oglądania reklam w internecie i pozwoli czytelnie przedstawić temat zatok.
Co zrobiliśmy
Kampania wystartowała pod koniec września 2021 roku. Stworzyliśmy koncepcję opartą na funkcji pomijania reklam na YouTube. Możliwość przerwania niechcianego komunikatu stała się analogią do chęci zakończenia uciążliwych dolegliwości.
Punktem odniesienia było doświadczenie dobrze znane użytkownikom platformy. Wykorzystaliśmy je do opowiedzenia o produkcie w języku miejsca, w którym odbiorcy oglądali kampanię, zamiast ograniczać się do tradycyjnej prezentacji leku.
Poza zrealizowaniem trzech spotów wideo, przygotowaliśmy też materiały na kanały social media oraz reklamę display.
Zobacz także
Spektrum Kobiet
Pan Bezpiecznik
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
