Marta Ulman oraz Jakub Kwaczyński – headzi strategii w agencji GoldenSubmarine – wystąpią podczas Insummit 2022 – Festiwalu Insightów i Innowacji, który dawniej był znany jako Kongres Badaczy. Złoty duet w inspirujący sposób opowie o tegorocznych, inkluzywnych działaniach marek uwzględniających potrzeby obywateli z Ukrainy.
Trwająca wojna sprawiła, że do naszego kraju przybyły ich miliony. Każda z tych osób ma swoje potrzeby, na które reagują zarówno „zwykli” Polacy, jak i marketerzy. Autorzy prezentacji wskazują, że do tej pory w reklamowym mainstreamie dominowały i wciąż dominują przekazy skupiające się na szlachetnej pomocy firm i marek. Czas jednak zmierzyć się z pytaniem – co dalej? Przecież w wyniku asymilacji nasi ukraińscy goście są aktywnymi uczestnikami lokalnego rynku i warto ich uwzględnić w planowanych działaniach.
Podczas prezentacji nasi stratedzy zaprezentują wyniki autorskiego badania przeprowadzonego wśród marketerów. Postarają się również odpowiedzieć na kilka kluczowych pytań:
- Jaki jest stosunek marketerów do osób z Ukrainy jako konsumentów?
- Czy plany marketerów uwzględniają potencjał nowej target grupy?
- A jeśli tak, jakie motywacje nimi kierują?
- Jakie zauważają bariery?
Marta i Kuba spróbują również przedstawić tropy w poszukiwaniu trafnych i pełnych szacunku insightów. Podzielą się inspirującymi kejsami i przykładami komunikacji.
Konferencja Insummit 2022 odbędzie 22-23.09 w praskim Koneserze. Na prezentację Marty Ulman i Kuby Kwaczyńskiego zapraszamy drugiego dnia o 12:25 w sesji dotyczącej optymalizacji komunikacji, którą moderuje Agnieszka Gozdek z 180 heartbeats.
Więcej na: https://insummit.pl/program/
