Jak pokolenie Z podchodzi do miłości i związków? Czy kolejne generacje rzeczywiście inaczej definiują bliskość, partnerstwo i romantyczne relacje? W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” patrzymy na miłość nie tylko jak na uczucie, ale również zjawisko zmieniające się razem z kulturą i społeczeństwem.
Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Anną Marią Szutowicz, badaczką i założycielką Y&LOVERS. Jej doświadczenie w badaniach etnograficznych pozwala porównać sposób, w jaki boomersi, millenialsi i pokolenie Z myślą o miłości oraz czego oczekują od relacji.
Jak różne pokolenia definiują miłość?
Jednym z punktów wyjścia rozmowy jest porównanie tego, jak boomersi, millenialsi i generacja Z patrzą na związki. Anna Maria Szutowicz zwraca uwagę, że miłość jest konstruktem kulturowym – jej znaczenie i oczekiwania związane z relacją zmieniają się wraz z otoczeniem społecznym.
W przypadku starszych generacji związki częściej opierały się na bardziej pragmatycznym podejściu. Z kolei w opisie millenialsów pojawia się pojęcie miłości „autoterapeutycznej” – relacja może być dla nich przestrzenią samopoznania, rozwoju i realizowania własnych potrzeb.
Więcej o tym, jak dziś funkcjonuje pokolenie Y, można przeczytać w odcinku o tym, jak komunikować markę do millenialsów.
Pokolenie Z a miłość i związki
Rozmowa pokazuje, że sposób myślenia o miłości nie jest stały, a młodsze generacje funkcjonują w innym otoczeniu kulturowym niż ich rodzice czy dziadkowie. Zmieniają się język, normy społeczne i sposób mówienia o własnych potrzebach.
Nie oznacza to jednak, że fundamentalne oczekiwania wobec relacji całkowicie znikają. Mimo zmiany form i definicji młodzi nadal poszukują głębokich, znaczących związków i wierzą w ideę wyjątkowej relacji.
Jak zmieniają się dzisiejsi młodzi?
Temat związków jest częścią znacznie szerszej zmiany stylu życia młodych ludzi. W innym odcinku z Anną Marią Szutowicz przyglądamy się temu, jacy naprawdę są dzisiejsi młodzi i jak bardzo ich rzeczywiste zachowania różnią się od reklamowych stereotypów.
Miłość w marketingu i reklamie
Jednym z ciekawszych wątków rozmowy jest sposób przedstawiania miłości przez marki. Gościni zwraca uwagę, że temat pojawia się w reklamie rzadziej, niż można byłoby oczekiwać, a gdy już jest wykorzystywany, często zostaje sprowadzony do relacji rodzinnych albo seksualności.
Zmienia się również samo użycie słowa „miłość” w komunikacji marketingowej. Im częściej marka stosuje je jako prosty emocjonalny skrót, tym większe jest ryzyko, że pojęcie zacznie tracić znaczenie i stanie się jedynie elementem języka reklamowego.
Czy wielka miłość nadal istnieje?
Mimo zmieniających się definicji relacji część podstawowych oczekiwań okazuje się zaskakująco trwała. Wielka miłość nie znika – młodzi nadal poszukują bliskości, znaczących związków i relacji, które mają dla nich większą wartość niż tylko chwilowe doświadczenie.
Zmienia się więc raczej sposób rozumienia dobrej relacji, język używany do jej opisywania i oczekiwania wobec partnera niż sama potrzeba bliskości.
Kampanie o miłości na slajdzie
Przykłady kampanii wykorzystujących temat miłości, w tym komunikację kierowaną do generacji Z, zebraliśmy również na slajdzie podsumowującym odcinek.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Halko Millenialsi! Co zostało z aspiracji pokolenia Y?
Film i kocyk zamiast imprezy do rana – jacy (naprawdę) są dzisiejsi młodzi?
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Tu nie szukasz. Tu zatrudniasz.
GRYCAN FEST – Letni Festiwal Lodowy
