Kampania wizerunkowa Wybierz najlepszych – Casting VW była częścią taktycznej kampanii „Wszystko mamy lepsze”, obecnej w radiu, prasie, outdoorze.
Głównym wyróżnikiem kampanii on-line był niestandardowy sposób pokazania oferty i pierwszy kanał na YouTube marki VW.
Dane projektu
– Data oddania projektu: maj 2010
– Czas trwania projektu: maj – lipiec 2010
– Link do serwisu: www.wybierznajlepszych.pl, www.youtube.com/user/WybierzNajlepszych
Zadania agencji GoldenSubmarine/Cele kampanii
Celem kampanii było zbudowanie świadomości unikalnej oferty Volkswagena wśród internautów, poprzez podkreślenie 12 cech wchodzących w skład oferty VW. Cechami wyróżniającymi markę VW są: atrakcyjne warunki finansowe (niższa cena bazowa, kredyt 5,99%), a także wybrane elementy wyposażenia: komfortowa klimatyzacja, nowoczesne systemy radiowe, system automatycznego parkowania Park Assist, automatyczna skrzynia biegów DSG, silnik TDI-CR, silnik TSI, ESP, dach panoramiczny.
Idea
Do zobrazowania cech oferty VW wykorzystano formułę programów typu „talent show”. W ramach specjalnie zorganizowanego Castingu VW jego uczestnicy mieli zaprezentować wybrany element z oferty Volkswagena – „zagrać go” według własnego pomysłu.
Internauci po obejrzeniu filmu z castingu decydowali o tym, kto najlepiej zaprezentował daną cechę. Zgodnie z hasłem kampanii – wybierali najlepszych.
Obszary 360interactive
Kampanię zaplanowano według idei 360interactive – autorskiej metody przygotowywania działań komunikacyjnych w Internecie, opracowanej przez GoldenSubmarine.
360interactive / Web marketing
Strona zawierała 10 filmów wideo z castingu, w których każda cecha „grana” była przez 3 uczestników. Na zakończenie internauta głosował na tę osobę, która jego zdaniem przedstawiła daną cechę najbardziej sugestywnie.
360interactive / Reklama online
W ramach kampanii przygotowano następujące formaty: video banery, interaktywne banery flashowe, a także reklamy graficzne zamieszczane na głównych polskich portalach: Onet, Gazeta, WP. Reklamy on-line pojawiły się również na portalach telewizyjnych (Ipla, Onet TV, WP TV), motoryzacyjnych, lifestylowych, a także społecznościowych (YouTube, Facebook).
360interactive / Email marketing
Wysłano newslettery do osób zarejestrowanych w wewnętrznej bazie Volkswagena. Skorzystano również z bazy zewnętrznej – newsletter został sprofilowany pod kątem grupy docelowej. Zainteresowanie akcją budowano stopniowo: każdy kolejny e-mail miał inną zawartość (inny film/ inny element oferty).
360interactive / SEM Google
Linki sponsorowane do strony kampanii pojawiały się przy wynikach wyszukiwania związanych z motoryzacją oraz w kontekście szukania zabawnych filmów na YouTube.
360interactive / Social media marketing
Na YouTube stworzono kanał „VW – Wybierz najlepszych”. Zamieszczono tu wszystkie filmy z castingu, opatrzono je odpowiednimi tagami, co zapewniło precyzyjne dotarcie do zainteresowanych określonym tematem internautów (motoryzacja, zabawne filmy).
360interactive / Buzz marketing
Za sprawą podjętych działań rozpoczęła się dyskusja na temat oferty i samej akcji promocyjnej. Informacja rozprzestrzeniała się w internecie, przyczyniając się do wzrostu zainteresowania kampanią.
360interactive / Internet PR
Informacja o akcji trafiła na portale motoryzacyjne, w prasie marketingowej pojawiły się notatki prasowe.
Efekty kampanii
- Ponad 200 tys. odwiedzin serwisu
- Ponad 20 tys. wyświetleń kanału na YouTube
- 30 tys. odtworzeń filmów na YouTube
- Blisko 5 tys. głosów oddanych w castingu „Wybierz najlepszych”
