Fajnie być mObywatelem. My przekonaliśmy się o tym podczas realizacji projektu dla Ministerstwa Cyfryzacji. Mamy tu na myśli kampanię współfinansowaną z funduszy unijnych w ramach Programu Fundusze Europejskie na Rozwój Cyfrowy 2021-2027 i skierowaną do wszystkich obywateli naszego kraju. Sprawdź, jak do nich dotarliśmy!
Niełatwe wyzwanie
O aplikacji mObywatel słyszał prawie każdy. A mimo to, duża część Polaków nie ma pojęcia, ile spraw można za jej pomocą załatwić. Bo mObywatel to znacznie więcej niż szybki dostęp do cyfrowego dowodu tożsamości w swoim smartfonie. Celem kampanii było pokazanie, że mObywatel nie jest zbiorem cyfrowych funkcji, ale narzędziem, które realnie upraszcza codzienne sprawy użytkowników.
Naszym zadaniem było przekonanie jak największej liczby Polaków do korzystania z aplikacji. Tych, którzy jej jeszcze nie mają, mieliśmy namówić do jej pobrania, a tych, którzy już ją posiadają, zaznajomić z jej wszystkimi funkcjami. I zrobić to tak, żeby nikogo nie zanudzić formalnymi detalami.
Proste rozwiązanie
Myśląc nad konceptem, zadaliśmy sobie pytanie – co daje nam mObywatel? Odpowiedź była prosta: aplikacja ułatwia nam załatwianie codziennych spraw. Wieeeeeelu spraw. A kto nie chciałby ułatwiać sobie codzienności? Nie opowiadamy o technologii dla samej technologii – pokazujemy konkretne sytuacje, w których mObywatel po prostu ułatwia życie.
W kampanii postawiliśmy na prosty i konkretny przekaz. Opierając się na haśle „mObywatel ma łatwiej!” przedstawiliśmy 3 najważniejsze funkcje, jakie zapewnia nam apka: dostęp do mDowodu, możliwość zastrzegania numeru PESEL oraz bezpieczeństwo w sieci. Bo każda z nich, bez wyjątku, ułatwia Polakom załatwianie codziennych spraw. mObywatelem może i, dla własnej wygody, powinien zostać każdy z nas.
Fundamentem budującym zasięg naszej kampanii były formaty wideo. W ramach pierwszej odsłony przygotowaliśmy 4 spoty – jeden 30-sekundowy i trzy 15-sekundowe, przedstawiające szczegółowo każdą funkcję z osobna. Wszystkie do TV i digitalu. Za ich produkcję odpowiadał dom produkcyjny GoldenProduction.
O pozostałych funkcjach edukowaliśmy dokładniej w sieci, między innymi poprzez kampanię digitalową, działania PR-owe, spoty radiowe i tutoriale.
Są tu na pokładzie jacyś mObywatele? Jeśli jeszcze nie ułatwiacie sobie codziennych spraw z tą aplikacją – wiecie, co z tym robić!
Zajrzyjcie też za kulisy spotu i zobaczcie, jak zespół GoldenProduction pracował nad jego realizacją.
Zobacz także
mObywatel ma łatwiej – nowa odsłona
Auta od ludzi dla ludzi
Jak pozyskać nowych klientów dzięki marketingowi?
Pozyskanie klienta zaczyna się wcześniej niż przy formularzu czy pierwszym zakupie. Zobacz, jak połączyć ofertę, komunikację i konwersję, żeby doprowadzić do pierwszej realnej relacji z marką. Sprawdź, co pomaga przełożyć zainteresowanie na pierwszy zakup.
Misja Kapibara
