Polski Bank Komórek Macierzystych zaplanował kampanię dla kilku rynków europejskich. Jej celem było wzmocnienie świadomości tego, że rozmowa o krwi pępowinowej powinna być naturalnym elementem przygotowania do porodu. Potrzebowaliśmy pomysłu, który nada temu tematowi osobiste znaczenie i zachęci przyszłych rodziców do zainteresowania się nim odpowiednio wcześnie.
Strategia
Komunikację zaczęliśmy od dostarczenia emocjonalnego impulsu, przełamania barier i utartych schematów w głowach odbiorców. Chcieliśmy zachęcić ich do spojrzenia na temat z perspektywy przygotowań do narodzin dziecka.
Kluczowe było pokazanie, dlaczego rozmowy o bankowaniu krwi pępowinowej nie warto odkładać. Zamiast pozostawać przy abstrakcyjnym zagadnieniu, osadziliśmy przekaz w doświadczeniach bliskich przyszłym rodzicom: oczekiwaniu, pierwszych wspólnych chwilach i decyzjach podejmowanych z myślą o dziecku.
Taki kierunek pozwalał połączyć temat wymagający namysłu z emocjami towarzyszącymi rodzicielstwu. Kampania miała zwrócić uwagę na moment podjęcia decyzji i uczynić go częścią rozmowy o przygotowaniu do porodu.
Idea
W życiu są momenty, których nie można przegapić. Bo już nigdy się nie powtórzą. Pierwsze kopnięcie, pierwszy uśmiech, pierwszy krok… Decyzja o bankowaniu krwi pępowinowej to właśnie jeden z takich momentów. Ta okazja zdarza się tylko raz. Drugiej szansy nie będzie.
Zbudowaliśmy ideę wokół niepowtarzalności ważnych chwil. Znane rodzicom doświadczenia stały się punktem wyjścia do przedstawienia mniej oczywistego tematu i wyjaśnienia, dlaczego należy zainteresować się nim przed narodzinami dziecka.
Hasło „Drugiej szansy nie będzie” łączyło emocjonalną opowieść z celem komunikacji. Kierowało uwagę na decyzję, którą przyszli rodzice powinni rozważyć w konkretnym momencie, i nadawało kampanii wyrazisty, łatwy do zapamiętania przekaz.
Zobacz także
Rozmowy zwierzęciowane
Mnóstwo powodów, żeby polubić spot BoboVita
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
