Kopalnia Soli „Wieliczka” chciała zwiększyć zainteresowanie nową Trasą Górniczą i dać turystom przedsmak doświadczenia, które czeka na nich pod ziemią. Stworzyliśmy Miners’ Route – interaktywną aplikację łączącą komputer i urządzenie mobilne w jedną górniczą przygodę.
Zadanie
Trasa Górnicza była nowym sposobem zwiedzania Kopalni Soli „Wieliczka” – bardziej aktywnym i opartym na poznawaniu prawdziwego górniczego rzemiosła. Zadaniem komunikacji było rozbudzenie zainteresowania tym doświadczeniem jeszcze zanim turysta pojawi się w Wieliczce.
Potrzebowaliśmy więc rozwiązania, które nie ograniczy się do prezentacji zdjęć czy informacji o trasie. Użytkownik miał poczuć klimat podziemi i sam przekonać się, na czym może polegać górnicza przygoda.
Zobacz case study aplikacji mobilnej Miners’ Route
Pomysł
Punktem wyjścia stało się połączenie dwóch ekranów – komputera oraz telefonu lub tabletu. Użytkownik przemierzał kolejne etapy przygody na monitorze, a w odpowiednich momentach wykonywał zadania na urządzeniu mobilnym. Oba urządzenia były synchronizowane za pomocą kodów QR.
Dzięki temu telefon nie był jedynie drugim ekranem. Stawał się narzędziem potrzebnym do wykonywania kolejnych górniczych czynności, a sama technologia wspierała mechanikę doświadczenia.
Górnicze zadania
Komora po komorze użytkownik poznawał tajniki pracy pod ziemią. Mierzył poziom stężenia metanu, odwadniał rząpie oraz przygotowywał przodek strzałowy. W jednym z ostatnich zadań mógł także ociosać solny kryształ i podzielić się efektem na Facebooku.
Każda aktywność łączyła dwa elementy – zabawę i wiedzę. Towarzyszące zadaniom eduscreeny wyjaśniały, na czym polegają wykonywane czynności i przybliżały użytkownikowi górnicze rzemiosło.
Klimat kopalni także na ekranie
Zależało nam również na tym, żeby cyfrowe doświadczenie oddawało atmosferę Trasy Górniczej. Aplikacja została w pełni udźwiękowiona – użytkownikowi towarzyszył lektor, muzyka oraz odgłosy charakterystyczne dla podziemi, między innymi szum wody, skrzypienie drewna i dźwięk kroków.
Po przejściu całej trasy użytkownik otrzymywał certyfikat potwierdzający zdobycie pierwszych szlifów w zawodzie górnika. W ten sposób aplikacja zamykała pełną historię – od pierwszego zadania po symboliczne ukończenie górniczej przygody.
Efekt
Miners’ Route stworzyła cyfrowe rozszerzenie doświadczenia Trasy Górniczej i pozwalała rozpocząć poznawanie jej świata jeszcze przed przyjazdem do Wieliczki. Projekt łączył desktop, urządzenia mobilne, kody QR, elementy gry i treści edukacyjne w jedno doświadczenie prowadzące użytkownika przez kolejne etapy górniczego rzemiosła.
Projekt został nagrodzony tytułem FWA Mobile Of The Day w 2013 roku, a rok później zdobył główną nagrodę Tech.Travel Award w kategorii aplikacja mobilna.
Nagrody projektu
Tech.Travel Award
2014FWA
2013Zobacz także
FOOH dla Muzeum Narodowego
Auta od ludzi dla ludzi
Jak pozyskać nowych klientów dzięki marketingowi?
Pozyskanie klienta zaczyna się wcześniej niż przy formularzu czy pierwszym zakupie. Zobacz, jak połączyć ofertę, komunikację i konwersję, żeby doprowadzić do pierwszej realnej relacji z marką. Sprawdź, co pomaga przełożyć zainteresowanie na pierwszy zakup.
Misja Kapibara
