Ile razy odbiorca powinien zobaczyć reklamę, żeby kampania była skuteczna? W świecie wielu ekranów odpowiedź zależy nie tylko od częstotliwości kontaktu, ale również od tego, gdzie reklama jest emitowana i jak poszczególne kanały ze sobą współpracują.
W „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Alicją Kundzicz z Kantar oraz Michałem Protasiukiem z Google, współautorami badania SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia”. Tematem są efektywność reklamy wideo, częstotliwość kontaktów oraz współdziałanie telewizji i kanałów digitalowych.
Ile razy odbiorca powinien zobaczyć reklamę?
Nie ma jednej częstotliwości, która będzie optymalna dla każdej kampanii. Wynik zależy m.in. od celu komunikacji, etapu ścieżki konsumenta, grupy odbiorców, rodzaju kreacji i zestawu wykorzystywanych mediów.
Badanie pokazuje jednak, że dwa kontakty już działają – mogą budować zarówno świadomość reklamy, jak i świadomość marki top of mind. Kolejne ekspozycje mogą dalej wzmacniać te wskaźniki.
Czy reklama w telewizji nadal ma sens?
Zmienia się sposób korzystania z telewizora, ale sam duży ekran nadal pozostaje ważnym elementem konsumpcji wideo. Ponad 90% gospodarstw domowych objętych analizą miało zarówno telewizor, jak i smartfon, a telewizor coraz częściej pełni funkcję ekranu dla różnych źródeł treści, nie tylko klasycznej telewizji linearnej.
Autorzy badania zwracają uwagę, że spadek oglądalności telewizji linearnej jest faktem, ale nie oznacza, że należy automatycznie rezygnować z niej podczas planowania kampanii wideo.
Dlaczego warto łączyć telewizję i digital?
Jednym z kluczowych wniosków jest znaczenie współdziałania kanałów. Synergia TV i digitalu może przynosić lepsze efekty niż wykorzystywanie każdego medium w oderwaniu od pozostałych, szczególnie gdy kreacja jest dostosowana do kontekstu danego ekranu.
Znaczenie ma więc nie tylko liczba kontaktów z reklamą, ale także ich rozłożenie pomiędzy różne media. W przypadku starszych odbiorców telewizja może mieć większy wpływ, jednak również w tej grupie połączenie kanałów daje dobre rezultaty.
Częstotliwość reklamy w świecie wielu ekranów
Odcinek jest kontynuacją rozmowy o pierwszej części badania SAR dotyczącego efektywności komunikacji marek w świecie wielu ekranów. W materiale o skuteczności kampanii wideo na YouTube przyglądaliśmy się wcześniej m.in. uwadze odbiorców i efektywności reklamy wideo.
Pełne informacje o badaniu można znaleźć również w publikacji SAR poświęconej częstotliwości i synergii komunikacji.
Częstotliwość kontaktów z reklamą na slajdzie
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?
Marketing w czasach koncentracji mediów
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
W telewizji z Superauto.pl
Spektrum Kobiet
