Czy kampania bez dużego budżetu ma dziś w ogóle szansę się przebić? W świecie, w którym zasięg można kupić, a uwagę coraz trudniej zdobyć, to pytanie wraca częściej niż kiedykolwiek.
W premierowym odcinku „Slajdy na Miarę Biznesu”, czyli nowej serii podcastu „Mamy na to Slajd”, która powstaje we współpracy z SAR i Effie Awards, prowadzący rozmawiają z Angelą Konieczko, Brand Build Lead Manager w Kraft Heinz oraz Martą Marczak, Marketing Director w Bracia Sadownicy. Cała czwórka bierze na warsztat temat kampanii Smart Budget, pokazując, że w sytuacji ograniczonego budżetu marki muszą szukać odważnych i nieszablonowych rozwiązań, żeby zrekompensować brak gwarantowanego zasięgu typowego dla kampanii z większymi środkami.
- Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/limited-budget-smart-kampania-slajdy-na-miar%C4%99-effie/id1493538985?i=1000766199748
- Spotify: https://open.spotify.com/episode/5d8bJbgKnUSWY5ppAyZB90?si=_VrchlOSQdCOVfWav7MkQg&nd=1&dlsi=c5f3ad19a4df48a4
- YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=LsNIYBqTCvs
Smart Budget, czyli co tak naprawdę?
To budżet, który nie kupuje efektywności mediowej. Jest na tyle ograniczony, że efektywność trzeba wypracować niekonwencjonalnymi sposobami i tu właśnie wchodzi kwestia smart, czyli tego, jak właściwie zagospodarować te pieniądze.
Walka o uwagę
Według Marty Marczak w dzisiejszych realiach, szczególnie przy ograniczonych środkach, coraz częściej najważniejsze jest przykucie uwagi. To ona staje się najcenniejszą komunikacyjną walutą. Obie rozmówczynie podkreślają, że żeby tę uwagę zdobyć potrzebne są odważne działania. Angela Konieczko dodaje jednak, że to to nie musi być komunikacja po bandzie. Częściej chodzi tu o wyrazistość, która jednak wpisuje się w DNA marki, tak, żeby całość zainteresowania wokół kampanii pracowała na kapitał brandu.
Skupienie na celu
W tych kampaniach nie ma miejsca na przypadkowe działania. Angela podkreśla to na przykładzie media planu. Nieefektywne jest kupowanie „wszystkiego po trochu”. Trzeba wiedzieć, gdzie są odbiorcy kampanii i być tam bardziej.
Mały budżet, niemałe korzyści
Jednym z ważniejszych wniosków rozmowy jest fakt, że mały budżet może działać na korzyść marki. Tak jak rozmówczynie wcześniej podkreślały, tu wszystko musi być przemyślane i zmaksymalizowane: insighty, media plan, kreacje. Marta twierdzi nawet, że duże pieniądze często rozleniwiają marki i rozmywają efekt końcowy.
Zatem, czy kampanie Smart Budget mają szansę? A może mogą wypracować dla marki więcej niż wielkie budżety? Posłuchajcie całego odcinka.
