Jak przygotować reklamę na YouTube do Connected TV? Wraz ze wzrostem oglądania YouTube na telewizorach zmienia się nie tylko sposób konsumpcji treści, ale również wymagania wobec kreacji reklamowych wyświetlanych na dużym ekranie.
W materiale „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales w YouTube, o znaczeniu Connected TV, nowych formatach reklamowych oraz zasadach, które pomagają lepiej wykorzystać ten ekran w kampaniach.
Czym jest Connected TV?
Connected TV oznacza oglądanie treści internetowych na telewizorze podłączonym do sieci, m.in. przez aplikacje takie jak YouTube. Dla reklamodawców oznacza to połączenie dużego ekranu znanego z telewizji z możliwościami targetowania i pomiaru typowymi dla digitalu.
YouTube, odpowiadając na rosnącą popularność aplikacji na telewizorach, rozwija formaty reklamowe przeznaczone właśnie dla tego środowiska, w tym dłuższe reklamy niemożliwe do pominięcia.
Jak przygotować reklamę na YouTube do Connected TV?
Kreacja przeznaczona na telewizor nie powinna być po prostu kopią materiału przygotowanego na telefon czy laptop. Inny ekran, odległość widza i sposób oglądania wpływają na to, jak szybko reklama zostanie zauważona i zrozumiana.
Warto zadbać o branding od pierwszych sekund, odpowiednią czytelność obrazu, większe zbliżenia oraz prostą kompozycję. Elementy, które działają na małym ekranie smartfona, na telewizorze mogą wymagać innego sposobu prowadzenia uwagi.
Zasady skutecznej reklamy warto odnieść do warunków oglądania. Iwona Piwek zestawia wnioski z kampanii na telefonach i telewizorach, wskazując, na co zwracać uwagę przy pracy nad kreacją.
Czym różni się reklama YouTube na dużym ekranie?
Telewizor jest oglądany z większej odległości, często wspólnie przez kilka osób i w bardziej „salonowym” kontekście niż smartfon. Dlatego większego znaczenia nabierają czytelne kadry, tempo montażu oraz jasne wskazanie marki i głównego komunikatu.
Duży ekran zmienia odbiór reklamy, ale nie eliminuje zasad wypracowanych w digitalu. Nadal ważne są szybkie rozpoznanie marki i zbudowanie zainteresowania odbiorcy już na początku materiału.
Connected TV a planowanie kampanii
Rosnące znaczenie YouTube na telewizorach sprawia, że podział na „telewizję” i „internetowe wideo” staje się coraz mniej oczywisty. Marketer powinien patrzeć nie tylko na sam kanał, ale także na ekran i sytuację, w której odbiorca konsumuje treść.
To uzupełnia szerszy obraz preferencji widzów. W powiązanym materiale pokazujemy, co Polacy oglądają na Netflixie i jak wybierają treści streamingowe.
Connected TV na slajdzie
Skąd pochodzą dane o Connected TV?
Iwona Piwek prezentowała dane dotyczące Connected TV podczas VideoWars by ScreenLovers – wydarzenia skupiającego ekspertów z rynku telewizji, wideo i reklamy. GoldenSubmarine oraz podcast „Mamy na to Slajd” były patronami medialnymi wydarzenia.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?
Marketing w czasach koncentracji mediów
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Zawsze Przy meczu
Dwie kampanie z Igą Świątek
