Big Star to nowoczesna marka dla ludzi ceniących wysoką jakość i dobry krój. Od wielu lat z powodzeniem trafia w gusta ludzi w różnym wieku, którzy stawiają na wygodę i ponadczasową klasykę w dobrym stylu.
Wyzwanie
Big Star chciał odświeżyć i odmłodzić wizerunek oraz przybliżyć klientom kolekcję wiosna-lato 2009. Serwis miał wykorzystać materiały z sesji z Dodą, angażować odbiorców i ułatwiać znalezienie sklepu w rozbudowanej sieci sprzedaży.
Co zrobiliśmy
W 2009 roku Big Star odświeża swój wizerunek. Do promocji kolekcji wiosenno-letniej, firma zaangażowała gwiazdę młodego pokolenia i postawiła na internet, który odegrał ważną rolę w kampanii wizerunkowej.
Data oddania projektu: luty 2009
Czas trwania projektu: 2 miesiące
Liczba specjalistów zaangażowanych w realizację projektu: 8
Link do serwisu: http://www.bigstar.pl/
- Big Star, chcąc odświeżyć i odmłodzić wizerunek, zdecydował się na współpracę z piosenkarką Dodą. W ramach tej współpracy, celebrytka wzięła udział w sesji zdjęciowej na Ibizie. Zadaniem GoldenSubmarine było wykorzystanie powstałego materiału w produkcji serwisu internetowego.
- Najważniejszym celem strony poświęconej kolekcji wiosna-lato 2009 marki Big Star, było dokładne przybliżenie klientom najnowszych propozycji firmy na nadchodzący sezon.
- Wówczas sieć sprzedaży Big Star obejmowała ok. 250 sklepów. Serwis miał umożliwić jak najłatwiejsze odnalezienie dowolnego sklepu, z możliwie dokładną mapą lokalizacji.
Prezentacja strojów oraz akcesoriów w serwisie miała charakter multimedialny. Propozycje odzieżowe na nadchodzący sezon zaprezentowano w trzech zakładkach: „Kolekcja”, „Jeans” oraz „Akcesoria”. W zakładce „Kolekcja”, dzięki możliwości kadrowania zdjęć poszczególnych części odzieży, ich powiększania i oglądania w różnych ujęciach, użytkownik otrzymuje pełen pogląd na przygotowane przez markę propozycje.
W zakładce „Jeans” stworzono dodatkowy mechanizm, który pozwala odwrócić postać i obejrzeć także tył prezentowanych ubiorów. Dodatkowo, wybierając odpowiedni przycisk, każdą parę spodni, prezentowaną przez modeli i modelki, można obejrzeć na tle zachodu słońca lub też na tle nieba nocą. Co ciekawe, wraz z rzeczywistą zmianą pory dnia, automatycznie zmienia się też tło.
Obecność gwiazdy w serwisie wyeksponowano poprzez swoistą zabawę, interakcję z internautą. Animacja na stronie głównej zabiera użytkownika w podróż na Ibizę, gdzie może się on wcielić w rolę fotografa-paparazzi śledzącego Dodę, która spędza tam wakacje. Do prezentacji zdjęć image’owych zastosowano ciekawy mechanizm. Użytkownik ogląda je przez teleobiektyw aparatu fotograficznego i klikając - co sprawia wrażenie robienia zdjęcia - sam decyduje o tym, jaki fragment chce zobaczyć. Po zrobieniu wszystkich zdjęć, użytkownik w nagrodę może pobrać katalog przypominający tabloid, w którym wykorzystano zrobione przez niego fotografie oraz dołączono opis historii, którą śledził.
Atrakcyjnym dodatkiem do zdjęć z Ibizy jest making of, czyli materiał filmowy z planu zdjęciowego nowej kolekcji. Aby lepiej oddać klimat Ibizy, w serwisie zadbano również o odpowiednią muzykę: na żywo gra lokalne radio - IbizaSonica.
Do wyszukiwania sklepów marki Big Star wykorzystano mechanizm lokalizacji Google Maps. Pozwala to na dokładne umiejscowienie sklepu w danym mieście. Użytkownik ma możliwość znalezienia dokładnego dojazdu do każdego sklepu w Polsce i w Europie. Co ważne, kolejne sklepy można dodawać za pomocą CMSa, bez udziału agencji. Dzięki wykorzystaniu tego mechanizmu, zniknęła konieczność tworzenia graficznych map danej lokalizacji i dbania o ich aktualność.
Stworzony przez GoldenSubmarine serwis odwiedza dziennie kilka tysięcy użytkowników. Analiza czasu przebywania pokazywała, że internauci bardzo chętnie wcielają się w rolę paparazzi. Znakiem czasu był fakt, że na formach outdoorowych umieszczono zdjęcie Dody, logo Big Star i adres serwisu www. Serwis został przygotowany w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i rosyjskiej.
Zobacz także
Na granicy przyczepności: Wyzwanie lodu
Kampania wizerunkowa PGE Polska Grupa Energetyczna
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
