To, że NIVEA BABY dba jak Mama i Tata, komunikujemy już od dawna. W najnowszej kampanii marki poszliśmy o krok dalej - opowiedzieliśmy o rolach, które Mama i Tata odkrywają każdego dnia. Zgadnijcie, które kosmetyki do pielęgnacji Maluszków im przy tym towarzyszą…
Wyzwanie
Rodzice każdego dnia odkrywają w sobie nowe role. Stają się ekspertami od delikatności, specjalistami od kołysanek czy czujnymi strażnikami dziecięcego snu. W tych sytuacjach poznają również produkty do pielęgnacji najmłodszych.
Naszym zadaniem było osadzenie NIVEA BABY w roli marki naturalnie towarzyszącej rodzicom w codzienności. Wyzwaniem było połączenie emocjonalnej opowieści o rodzicielstwie z ekspertyzą pielęgnacyjną marki.
Co zrobiliśmy
Podjęliśmy współpracę z prawdziwą rodziną - Anią, Basią i Ernestem - a następnie przełożyliśmy jej emocje na ekrany komputerów i smartfonów. Pokazaliśmy, jak NIVEA BABY towarzyszy rodzinie w codziennych sytuacjach.
Opowieść rozwijała komunikację „Dbamy jak Mama i Tata”. Nowe role rodziców stały się sposobem na pokazanie troski i delikatności, z którymi marka chciała łączyć swoje produkty.
Od lipca 2021 roku kampanię można było zobaczyć w digitalu. Bohaterowie odkrywali z marką nowe role na YouTube, w social mediach, kampanii display oraz reklamach na platformach VOD.
Zobacz także
Tak radośnie… się rośnie!
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
B2B nie musi oznaczać „Boring to Boring”
