ramach jednej z najbardziej rozpoznawalnych kampanii CSR w Polsce marka zrealizowała projekt Podwórko NIVEA, którego kolejne odsłony — od klasycznych Rodzinnych Miejsc Zabaw po Podwórka Talentów NIVEA — angażowały tysiące mieszkańców w całym kraju.
Wyzwanie
NIVEA postawiła na projekt, który łączył emocje, zaangażowanie lokalnych społeczności i widoczne efekty w przestrzeni publicznej. Tak powstała akcja Podwórko NIVEA, w której przez lata szkoły, gminy i wspólnoty mieszkaniowe zabiegały o budowę wyjątkowych placów zabaw – miejsc spotkań, zabawy i wspólnego spędzania czasu.
Pomysł
Każda edycja miała swoją myśl przewodnią i cel. Od budowania Rodzinnych Miejsc Zabaw, przez wspieranie rozwoju najmłodszych w ramach Podwórek Talentów NIVEA, po edycję prowadzoną w czasie pandemii pod hasłem „Razem najlepiej!”, gdy wspólnota i bliskość nabrały nowego znaczenia.
Kampanie angażowały znanych ambasadorów – m.in. Natalię Kukulską, Mateusza Kusznierewicza czy Filipa Chajzera – oraz zapraszały do działania całe lokalne społeczności. Motyw przewodni każdej odsłony był prosty: wspólna zabawa, rozwój talentów, odkrywanie pasji i pielęgnowanie więzi.
Co zrobiliśmy?
Jako GoldenSubmarine przez lata wspieraliśmy markę NIVEA w tworzeniu i rozwijaniu tej inicjatywy. Odpowiadaliśmy za koncepcje kreatywne, działania digitalowe, strategie komunikacji, strony internetowe, kampanie online, produkcję spotów i materiały promocyjne.
Z każdą edycją projekt stawał się coraz bardziej złożony: pojawiały się głosowania internetowe, ścieżki jurorskie, piosenki nagrywane specjalnie na potrzeby akcji oraz rozbudowane kampanie w social mediach. To była jedna z tych realizacji, w których marketing, technologia i empatia działały razem.
Efekty
Setki wybudowanych Podwórek w całej Polsce, miliony oddanych głosów, tysiące zaangażowanych społeczności i niezliczona liczba wspólnie spędzonych chwil. Projekt zyskał ogromne uznanie wśród mieszkańców, samorządów i mediów, stając się przykładem długofalowej kampanii CSR, która realnie zmieniła codzienność ludzi.
