W ramach opisywanej w 2022 roku współpracy wspieraliśmy miejski program dotacyjnym KAWKABIS, który m.in. promuje wiedzę i zachowania proekologiczne, realizowany od 2018 roku na terenie Poznania. KAWKABis umożliwia pozyskanie środków z budżetu miasta na cele ekologiczne. Założeniem jest likwidacja uciążliwych pieców i kotłów opalanych węglem oraz zastąpienie ich ciepłem systemowym, gazem, energią elektryczną lub pompami ciepła.
Wyzwanie
Chcieliśmy poinformować mieszkańców Poznania o możliwości uzyskania miejskiej dotacji na wymianę pieca i zachęcić ich do skorzystania z programu KAWKABis.
Komunikacja miała zwiększać świadomość szkodliwości pieców opalanych węglem, tzw. „kopciuchów”, oraz pokazywać bardziej ekologiczne rozwiązania grzewcze.
Co zrobiliśmy
Prowadziliśmy kampanię na Facebooku, Google Ads, YouTube oraz w sieci wyszukiwania. Kierowaliśmy reklamy na poznańskie osiedla, na których mieszkali potencjalni właściciele kopciuchów. Przy Adsach udało nam się osiągnąć wysokie CTR w wyszukiwarce, przy równocześnie niskim CPC.
Narracja w komunikacji nawiązywała do bajki Kopciuszek oraz do fikcyjnej książki Franciszka Kawki. „Główny bohater nie czeka i bierze sprawy w swoje ręce”. Takie opisy zapowiadające kryminał „Kopciuszek musi zniknąć” autorstwa Franciszka Kawki pojawiły się w miejskiej przestrzeni.
Dzięki fazie awareness i remarketingowi na poznańskie osiedla, na których mieszkają posiadacze starych pieców, kampania dotarła do 220 000 mieszkańców Poznania.
Remarketing do widzów wideo pozwolił pozyskiwać ruch przy niskim koszcie na stronę, na której znajdują się szczegóły, jak złożyć wniosek.
Oprócz reklam, program wspierały OOH oraz organizowane przez Urząd Miejski akcje niestandardowe, takie jak ,,Wieczorki z Kawką”, w czasie których zainteresowane osoby mogli posłuchać o nowych, uproszczonych zasadach dotyczących wymiany kopciuchów oraz zadać pytania o szczegóły programu.
Zobacz także
Pan Bezpiecznik
Spektrum Kobiet
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
