W lutym tego roku rozpoczęliśmy współpracę z miejskim programem dotacyjnym KAWKA BIS, który m.in. promuje wiedzę i zachowania proekologiczne, realizowanym od 2018 roku na terenie Poznania. KAWKA Bis umożliwia pozyskanie środków z budżetu miasta na cele ekologiczne. Założeniem jest likwidacja uciążliwych pieców i kotłów opalanych węglem oraz zastąpienie ich ciepłem systemowym, gazem, energią elektryczną lub pompami ciepła.
Wyzwanie
Naszym zadaniem była emisja postów sponsorowanych dotyczących programu Kawka BIS po to, by poinformować mieszkańców Poznania o istnieniu programu wymiany pieców i możliwości uzyskania na to dotacji z Miasta. Kampania miała na celu zwiększyć świadomość mieszkańców na temat szkodliwości pieców opalanych węglem tzw. „kopciuchów” i zachęcić ich do zmiany metody grzewczej na rozwiązania bardziej ekologiczne.
Co zrobiliśmy
Prowadziliśmy kampanię na Facebooku, Google Ads, YouTube oraz w sieci wyszukiwania. Zastosowaliśmy geotargeting na osiedla, gdzie mieszkają potencjalni właściciele kopciuchów. Przy Adsach udało nam się osiągnąć wysokie CTR w wyszukiwarce, przy równocześnie niskim CPC. Narracja w komunikacji nawiązywała do bajki Kopciuszek oraz do fikcyjnej książki Franciszka Kawki. „Główny bohater nie czeka i bierze sprawy w swoje ręce”. Takie opisy zapowiadające kryminał „Kopciuszek musi zniknąć” autorstwa Franciszka Kawki pojawiły się w miejskiej przestrzeni.
Dzięki fazie awareness i remarketingowi na poznańskie osiedla, na których mieszkają posiadacze starych pieców, zwiększyliśmy dotarcie kampanii trafiając dotychczas do 220 000 mieszkańców Poznania.
Remarketing do widzów wideo zbudował nam tanio traffic na stronę, na której znajdują się szczegóły, jak złożyć wniosek. Oprócz reklam, program wspierają OOH oraz organizowane przez Urząd Miejski akcje niestandardowe, takie jak „Wieczorki z Kawką”. W czasie których zainteresowane osoby mogą posłuchać o nowych, uproszczonych zasadach dotyczących wymiany kopciuchów oraz zadać pytania o szczegóły programu.
