Dla Leroy Merlin stworzyliśmy nową platformę wizerunkową „Z miłości do domu”, w której pokazujemy codzienność wielu polskich rodzin – domy pełne ciepła, radości i historii, o które warto dbać. Strategiczne założenia platformy wypracował GoldenDeck. Platforma miała wzmacniać emocjonalną rolę Leroy Merlin – nie tylko jako miejsca zakupów do domu, ale marki obecnej w ważnych momentach jego tworzenia, zmieniania i codziennego życia.
Realizacja
Bohaterami serii spotów jest rodzina 2+2 (oraz kot), a domowe wydarzenia poznajemy dzięki najmłodszej córce, która w charakterystyczny i bezpośredni sposób komentuje typowe domowe sytuacje. A one – jak łatwo się domyślić – doprowadzają do wizyty w Leroy Merlin.
Zamiast budować komunikację wokół samych produktów, pokazujemy potrzeby, które pojawiają się naturalnie w życiu domu – a Leroy Merlin staje się partnerem w ich realizacji.
W domach możemy nie być idealni – komentuje Dorota Bubka, dyrektorka kreatywna GoldenSubmarine – i to one są świadkami wszystkich naszych niedoskonałości. To w nich jesteśmy autentyczni. To tam możemy pozwolić sobie na bycie sobą. I te prawdziwe, urocze, pełne ciepła i bezpretensjonalne historie pokazujemy w naszej kampanii.
W pierwszym spocie z serii wzięliśmy na tapet kwestię termomodernizacji, która w wielu polskich domach powinna zostać przeprowadzona w ciągu najbliższych miesięcy i lat. Leroy Merlin wraz z partnerami przygotowało usługę „Oszczędny dom”, w ramach której oferuje pomoc na każdym etapie termomodernizacji – od bezpłatnej konsultacji energetycznej, przez uzyskanie dofinansowania z programów rządowych, po zaplanowanie prac i remontu.
To niezwykle niewdzięczny do pokazania w reklamie temat, ale dzięki narracji małej dziewczynki nawet o trudnych sprawach możemy opowiadać w prosty i lekki sposób.
Drugi spot jest o miejscu, które w każdym domu jest szalenie wymagające, bo musi pomieścić potrzeby każdego domownika – czyli o łazience. W spocie pokazujemy, że dzięki Leroy Merlin z remontu łazienki zadowolony będzie nawet kot.
Byliśmy odpowiedzialni za koncepcję kreatywną 4 spotów wizerunkowych. Zdjęcia trwały 9 dni. Za reżyserię odpowiada Krzysztof Kosz, a produkcją zajęło się Dynamo.
Nagrody projektu
Effie
2026Zobacz także
Blisko tego, co ważne
Pewni swego rytmu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
