W najnowszym odcinku podcastu, Marta Ulman i Jakub Kwaczyński rozmawiają z gościnią – Brand Content Menadżerką marki LOTTE Wedel – Dominiką Igielińską – Kluk. Razem przybliżą tematykę branded content, przedstawią teorię i praktykę oraz odpowiedzą na kluczowe pytania. Po co właściwie jest content marketing? Jak ocenić jego zasadność oraz precyzować cele, czy wyzwania? I jak mierzyć jego skuteczność oraz efekty? A to wszystko z perspektywy pierwszej takiej branded contentowej realizacji w Polsce, czyli serialu “Receptura” marki E.Wedel.
Zapraszamy do odsłuchania 25 odcinka – Czy i jak warto inwestować w branded content?
Podcast dostępny jest również na:
Kluczowe działania branded content
Content marketing to strategia polegająca na regularnym tworzeniu i dystrybucji atrakcyjnych treści. Celem jest zainteresowanie oraz utrzymanie konkretnej grupy docelowej konsumentów, a to wszystko po to, by przekonać do siebie konsumentów , a także zbudować z nimi relacje. Jak i definicja, tak i samo rozwiązanie jest bardzo pojemne. W zależności od celów, jakie chcemy zrealizować, możemy w różny sposób wykorzystywać content marketing. Z pewnością ta elastyczność jest jednym z powodów, dla którego aż 80% firm w Polsce wykorzystuje narzędzia content marketingowe[1]. Co więcej, badania International Content Marketing Forum pokazują, że Polska na tle 9 europejskich krajów zajmuje liderską pozycję – wyróżnia się systematycznością w tworzeniu oraz planowaniu contentu[2] – imponujące, prawda?
Kluczowe w działaniach branded contentowych jest określenie celów jakie chcemy osiągnąć. Następnie należy wybrać format, który będzie najefektywniejszym nośnikiem przekazywanych treści. Przy wyborze formatu mamy wiele możliwości – telewizyjne, audio, materiały redakcyjne i gry wideo – to tylko niektóre z nich. Z pewnością warto pamiętać, że obecnie podcasty rosną w siłę i cieszą się coraz większą popularnością – zarówno wśród słuchaczy, jak i marketerów. Niezależnie od wybranego formatu możemy prowadzić różne działania contentowe: tradycyjne lokowanie produktu, materiał sponsorowany, projekt partnerski czy originated.
Case study branded content
Z odpowiednio zaplanowaną strategią contentową oraz dobrze wybranym zespołem produkcyjnym, sukces jest gwarantowany! Idealnym przykładem jest tutaj serial „Receptura” Wedla, który powstał z okazji 170. jubileuszu istnienia marki. Projekt okazał się być dużym sukcesem, a jego celem było pokazanie historii, która stoi za fabryką czekolady oraz jej kultowym produktem – piankami Ptasie Mleczko® . Dodatkowo przybliżono postać właściciela firmy, a przy okazji wielkiego innowatora – Jana Wedla – od razu zdradzimy, że przy badaniach serialu okazało się, że jest on jedną z najbardziej lubianych postaci.
Zainteresowani? A to tylko mały fragment tego, co dla Was przygotowaliśmy. W odcinku usłyszycie dużo merytoryki oraz ciekawych wskazówek od naszych strategów i gościni – Dominiki, więc zapraszamy do odsłuchania.
Slajd z podsumowaniem: Czy i jak warto inwestować w branded content?
Poprzedni odcinek o Dzień z życia stratega
[1] https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/raport-iab-polska-content-marketing/
[2] https://socialpress.pl/2021/02/content-marketing-w-polsce-i-europie-badania-icmf-ujawnia-budzety
