Jak stworzyć podcast firmowy, który rzeczywiście zainteresuje odbiorców? Podcast może być dla marki sposobem na dzielenie się wiedzą, budowanie eksperckiego wizerunku, opowiadanie historii albo tworzenie własnego formatu rozrywkowego, ale samo uruchomienie mikrofonu nie wystarczy.
W „Mamy na to Slajd” Marta Ulman i Kuba Kwaczyński przyglądają się rynkowi podcastów, sposobom, w jakie marki mogą pojawiać się w podcastingu, oraz podstawowym zasadom tworzenia własnego formatu.
Skąd wzięły się podcasty?
Termin „podcasting” został spopularyzowany w 2004 roku przez dziennikarza Bena Hammersleya. Od tego czasu podcast przeszedł drogę od niszowego formatu audio do jednego z pełnoprawnych kanałów dystrybucji treści.
W okresie, w którym powstawał ten odcinek, rynek podcastów bardzo szybko rósł również w Polsce. Przywoływane wtedy dane Voxnest wskazywały Polskę jako jeden z najszybciej rozwijających się rynków podcastowych, a Spotify raportował dynamiczny wzrost liczby odtworzeń. Dane te warto dziś traktować jako historyczny obraz etapu szybkiego rozwoju podcastingu.
Dlaczego ludzie słuchają podcastów?
Jedną z największych zalet podcastu jest możliwość korzystania z treści podczas wykonywania innych czynności. Odbiorca może słuchać rozmowy w samochodzie, podczas spaceru, treningu czy wykonywania codziennych obowiązków.
Podcast nie wymaga ekranu, dlatego konkuruje o inną część uwagi odbiorcy niż wideo, artykuły czy media społecznościowe. To daje twórcom możliwość budowania dłuższej i bardziej pogłębionej relacji ze słuchaczem.
Jak marka może wykorzystać podcast?
Marka nie musi ograniczać się do klasycznej reklamy w cudzym podcaście. Może zostać partnerem istniejącego formatu, przygotować serię ekspercką, prowadzić rozmowy z gośćmi albo stworzyć całkowicie własną audycję.
Wybór zależy od celu. Podcast może służyć budowaniu eksperckości, wspieraniu komunikacji B2B, edukacji rynku, rozwojowi employer brandingu czy budowaniu społeczności wokół określonego tematu.
Jak stworzyć podcast firmowy?
Punktem wyjścia powinien być pomysł na format i jasna odpowiedź na pytanie, dlaczego ktoś miałby regularnie go słuchać. Dopiero później warto podejmować decyzje dotyczące prowadzących, gości, długości odcinków, częstotliwości publikacji i jakości produkcji.
Najpierw wartość dla odbiorcy. Podcast tworzony wyłącznie dlatego, że firma chce mówić o sobie, szybko może stać się kolejnym kanałem korporacyjnej komunikacji, którego nikt nie potrzebuje.
Jaki format podcastu wybrać?
Możliwości jest wiele: rozmowy z gośćmi, seria ekspercka, dyskusja kilku prowadzących, reportaż, storytelling, audycja edukacyjna albo format rozrywkowy. Nie ma jednego rozwiązania dobrego dla wszystkich marek.
Dobry format powinien być możliwy do konsekwentnego rozwijania przez wiele odcinków. Jeśli pomysł wyczerpuje się po trzech rozmowach, trudno będzie zbudować wokół niego stałą publiczność.
Jak wybrać temat podcastu marki?
Najlepszy temat znajduje się zwykle na przecięciu wiedzy marki i zainteresowań odbiorców. Firma powinna mieć w danym obszarze coś wartościowego do powiedzenia, ale jednocześnie temat musi być wystarczająco interesujący, aby ludzie chcieli poświęcać mu swój czas.
Warto więc zaczynać od problemów i pytań odbiorców, a nie od listy produktów czy usług, które firma chciałaby wypromować.
Jak promować podcast?
Sama publikacja na platformach podcastowych rzadko wystarczy. Każdy odcinek może być punktem wyjścia do tworzenia krótszych materiałów: fragmentów wideo, cytatów, artykułów, postów w social mediach czy newslettera.
Podcast najlepiej traktować jako część większego systemu contentowego. Jeden dobry temat może pracować w wielu kanałach i docierać do osób, które niekoniecznie zaczynają kontakt z marką od platformy podcastowej.
Podcast marki a branded content
Podcast firmowy może być jednym z formatów branded contentu. Podobnie jak serial, program czy materiał redakcyjny powinien oferować odbiorcy treść, która ma wartość niezależnie od samej obecności marki.
Więcej o takim podejściu znajdziesz w materiale o tym, czy warto inwestować w branded content oraz w analizie pokazującej, jak tworzyć skuteczny branded content.
Podcast o podcastach – prezentacja
Zobacz prezentację towarzyszącą odcinkowi na SlideShare.
Poprzedni odcinek
W poprzednim odcinku rozmawiamy o konsumentach 50+ i sile wielokrotnie pełnoletnich.
