Nowa Škoda Epiq wjechała do Poznania, zabierając ze sobą strefę EPIQ ENERGY ZONE! Przestrzeń pełną atrakcji, kreatywnych aktywności oraz dobrej energii, do której zapraszaliśmy wszystkie osoby, które chciały doładować swoje baterie. Ale jak to się stało, że elektryczny samochód zmienił fragment miasta w tętniący kolorami punkt? Zapnijcie pasy, bo ruszamy na epicką wycieczkę!
Zadanie
Marka Škoda powierzyła nam stworzenie konceptu promującego nowy model Epiq. To w pełni elektryczne auto zostało zaprojektowane z myślą o miejskiej zwinności, nowoczesnym stylu oraz codziennych potrzebach użytkowników czy pewności w każdej sytuacji.
Eksplorując świat wskazanego samochodu, chcieliśmy pokazać jego charakter i stworzyć unikalne doświadczenie, które zaangażuje różne grupy odbiorców, przyciągnie (oraz utrzyma) ich uwagę, a także pozwoli poznać Epiqa z zupełnie nowej strony.
Założenia agencji
Energia wjechała do miasta!
Jesienią wszystko naturalnie zwalnia. Dni stają się krótsze, kolory są mniej intensywne, a codzienność łatwo wpada w szary rytm. Postanowiliśmy przełamać tę atmosferę i zaprosić do Poznania nową Škodę Epiq, która wraz z kolorowymi blobami dodaje energii miejskiej codzienności – i to wszędzie, gdzie się pojawia!
Tak powstał koncept strefy EPIQ ENERGY ZONE. 23–24 października zaprosiliśmy do niej mieszkańców i turystów, aby na chwilę oderwali się od codziennych obowiązków czy jesiennego marazmu oraz spróbowali czegoś zupełnie nowego. A przy okazji odkryli, skąd bierze się ta epicka energia, którą można było chłonąć wszystkimi zmysłami.
Realizacja – Škoda EPIQ ENERGY ZONE
Dwa dni, trzy samochody elektryczne i mnóstwo sposobów na dobrą zabawę dla osób w każdym wieku! Kolorowa, otwarta strefa EPIQ ENERGY ZONE powstała w samym sercu stolicy Wielkopolski, między Concordia Design a Bałtykiem (Przystań Sztuki), sąsiadując z Rondem Kaponiera.
Co przygotowaliśmy dla odwiedzających?
- Strefa drobnych dzieł – miejsce dla małych i dużych artystów. Z kolorowych koralików można było stworzyć własną zawieszkę, naszyjnik lub bransoletkę.
- Epiq Print Lab – królestwo naprasowanek w formie kolorowych blobów, a także poznańskich oraz Epiqowych motywów. Uczestnicy ozdabiali nimi torby i koszulki, aby zabrać ze sobą cząstkę energii do codzienności.
- Epiq Aroma Studio – przestrzeń pełna zapachów, w której można było skomponować własny zapach do samochodu (energetyzujący lub wyciszający).
- Strefa Play-Doh – stół pełen kolorowej ciastoliny, który przyciągał najmłodszych oraz tych nieco starszych, czujących odrobinę nostalgii.
- Energy Pool – basen zewnętrzny w październiku? To możliwe! Zamiast wody użyliśmy kolorowych kulek i postawiliśmy aparat, który uwieczniał chwile zabawy.
- Fotościanki – i nie były to zwykłe ścianki do zdjęć. Wykorzystaliśmy przestrzenne elementy 3D oraz multimedialne rozwiązania, podbijające atmosferę wydarzenia.
- Food Truck – podczas odkrywania kolejnych atrakcji można było zrobić sobie słodką przerwę i doładować się bubble waffle z ulubionymi, kolorowymi dodatkami.
- Energetyczna kawiarnia – do gofrów idealnie pasowała kawa z zasilanego Epiqiem ekspresu oraz matcha, która swoim kolorem nawiązywała do identyfikacji wizualnej marki.
- Night show – po zmroku przenieśliśmy energię strefy na zupełnie nowy poziom! Przygotowaliśmy mapping 3D o największej powierzchni w mieście, a Škoda Epiq dosłownie wyjeżdżała z fasady Akumulatorów. Wieczorem, co 10 minut, osiem projektorów ożywiało budynek, zamieniając go w spektakularne i pełne kolorów widowisko.
- Silent Disco – inspiracją do tej aktywności był cichy napęd nowego elektryka. Wybraliśmy DJ Set na żywo i taneczną zabawę w słuchawkach przy blasku księżyca oraz podświetlanych, blobowych konstrukcjach!
- Spotkania z influencerami – EPIQ ENERGY ZONE stała się również miejscem spotkań z twórcami internetowymi! Znani influencerzy odwiedzali strefę, angażowali uczestników w epickie aktywności oraz dzielili się z nimi swoją energią.
- Poznanie nowej Škody Epiq – oczywiście nie zabrakło tego, co najważniejsze! Odwiedzający mogli z bliska przyjrzeć się nowemu modelowi oraz poznać jego funkcjonalności. A co więcej, jeśli aktywnie słuchali konferansjera, zwiększali swoją szansę na nagrody w quizie wiedzy! PS Czy wiecie, że w drzwiach Epiqa znajduje się parasolka? Albo że dzięki funkcji V2L samochód może pełnić rolę mobilnego powerbanka dla innych urządzeń?
Influencerzy
Dobra energia EPIQ ENERGY ZONE nie kończyła się wraz z granicą Przystani Sztuki! Do współpracy zaprosiliśmy wyselekcjonowanych twórców internetowych, którzy relacjonowali wydarzenie, brali udział w atrakcjach oraz zapraszali obserwatorów do odwiedzenia kolorowej strefy i zobaczenia Epiqa z bliska.
Postawiliśmy na zróżnicowany zespół – od bardzo rozpoznawalnych nazwisk po mikroinfluencerów i osoby związane lokalnie z miastem. Dzięki temu dotarliśmy do różnych społeczności i pokazaliśmy wydarzenie z wielu unikalnych perspektyw.
Wśród zaproszonych twórców znalazł się Michał Słania, znany pod nazwą @stukniety_mikka, który – jak sam wskazuje w swoim bio – na drugie imię ma "pozytywna energia". Do Poznania ze swoją rodziną przyjechała również aktorka Klaudia Halejcio oraz Zoja Skubis, najmłodsza Europejka na szczytach Manaslu i Mount Everest. Serwując energetyczne przekąski z food trucka, nie mogliśmy zapomnieć o twórcy contentu foodowego – Igorze @niezavodny.
O pytania dotyczące Epiqa oraz elektromobilności zadbał Dawid z Wiedzy Bezużytecznej, a z kolei Dawid "Bonkol" Bączkowski przyciągnął na strefę społeczność gamingową. Całe wydarzenie prowadził Krzysztof "Jankes" Jankowski, rozgrzewając atmosferę oraz wchodząc w interakcje z uczestnikami.
Medialne grono zasilali również mniejsi twórcy z Poznania i Warszawy, którzy przede wszystkim docierali do lokalnej społeczności. Za pomocą różnorodnych formatów oraz angażujących publikacji opiekowali się kilkoma punktami styku ze strefą, jeszcze mocniej napędzając ruch między Concordia Design a Bałtykiem. EPIQ ENERGY ZONE w ich opowieściach było miejscem idealnym do odwiedzenia ze znajomymi, przyjaciółką, rodziną czy solo, gdzie można doładować baterie w jesiennej, miejskiej codzienności.
Hybrydowe podejście do influencerów pozwoliło nam połączyć szerokie dotarcie i budowanie rozpoznawalności wydarzenia z różnorodnością publikacji oraz perspektyw spojrzenia na EPIQ ENERGY ZONE. Materiały największych nazwisk generowały ponad milion wyświetleń, a publikacje mikroinfluencerów – do kilkunastu tysięcy.
Obecność w social mediach oraz offline
EPIQ ENERGY ZONE jednak nie wyrosła nagle z ziemi. Promocję zaczęliśmy przed rozpoczęciem wydarzenia, łącząc social media z komunikacją w przestrzeni miejskiej.
Na poznańskich przystankach pojawiły się nośniki outdoorowe zapraszające na epicki weekend. Równolegle prowadziliśmy posting na Facebooku i Instagramie marki Škoda, stopniowo odsłaniając kolejne atrakcje oraz angażując odbiorców.
Uruchomiliśmy również dedykowane wydarzenie na Facebooku i landing page z harmonogramem czy odliczaniem do otwarcia bram strefy, co pomogło zaplanować wizytę w Przystani Sztuki.
Podsumowanie
Od premiery samochodu do dwudniowego eventu w samym centrum Poznania… Strefa EPIQ ENERGY ZONE stała się miejscem, które doładowywało energią przez aktywności inspirowane nowym Epiqiem Škody. Efekt? Ogromne zainteresowanie wydarzeniem na miejscu oraz buzz w social mediach. Złota Załoga pokazała, że samochód elektryczny potrafi dostarczyć mnóstwo różnorodnych wrażeń i to nie tylko podczas jazdy!
