A Ty, pozwalasz sobie na wszystkie wyjątkowe emocje? W kampanii NIVEA Q10 POWER pokazaliśmy, jak robi to Dorota Szelągowska. Wspólnie z marką połączyliśmy temat pielęgnacji przeciwzmarszczkowej z autentycznością i swobodą wyrażania siebie. My już odkryliśmy sekret Q10…
Cel
Pokazanie idealnie gładkiej twarzy jako efektu działania kremu to dobrze znany sposób komunikacji tej kategorii. Ale jak przedstawić produkty przeciwzmarszczkowe, mówiąc przy tym o byciu w 100% sobą? Oto było nasze pytanie.
Chcieliśmy połączyć przekaz o pielęgnacji z opowieścią o kobiecie, która pozwala sobie na emocje. Uśmiech, zaskoczenie i ekspresja są częścią codziennego życia. To właśnie ta naturalność stała się punktem wyjścia do komunikacji NIVEA Q10 POWER.
Zależało nam, aby produkt pozostał ważnym elementem kampanii, a jednocześnie znalazł się w kontekście bliskim odbiorczyniom. Opowieść o pielęgnacji miała współgrać z osobowością bohaterki i jej sposobem wyrażania siebie.
Co zrobiliśmy
Odpowiedzieliśmy na to wyzwanie wspólnie z klientem, angażując jedną z najbardziej autentycznych osobowości polskiego show-biznesu - Dorotę Szelągowską.
Z jej pomocą pokazaliśmy całą paletę kobiecych emocji. Wyrazista osobowość bohaterki pozwoliła nadać komunikacji naturalny ton i oprzeć ją na ekspresji, która była istotą pomysłu.
W tej opowieści przedstawiliśmy również koenzym Q10 w najczystszej postaci. Połączyliśmy tym samym produktowy przekaz NIVEA Q10 POWER z emocjonalnym tematem kampanii: pielęgnacją towarzyszącą kobiecie, która pozostaje sobą.
Komunikacja została przygotowana do obecności w telewizji, digitalu i prasie. Wspólnym punktem odniesienia dla tych kanałów była bohaterka oraz pomysł łączący pielęgnację z pełną emocji, autentyczną osobowością.
Zobacz także
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Blisko tego, co ważne dla biznesu
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
