OPERA TFI potrzebowało odświeżenia wizerunku marki NOVO w internecie i dotarcia do szerszego grona odbiorców. Kampanię pod hasłem „INWESTOWANIE JEST DLA LUDZI”, wraz z nową odsłoną serwisu, przygotowała agencja GoldenSubmarine.
Wyzwanie
Naszym zadaniem było przełamanie wizerunku inwestowania jako świata dostępnego wyłącznie dla wybranych. Komunikacja miała zainteresować ofertą NOVO różnych odbiorców i połączyć budowanie wizerunku z możliwością poznania oferty przez serwis internetowy.
Co zrobiliśmy
Produktem wspierającym markę w kampanii był subfundusz Novo Aktywnej Alokacji. Relaunch marki Novo w internecie przygotowała agencja GoldenSubmarine.
Dzięki kampanii internetowej OPERA TFI, zarządzające funduszem Novo, chciało uświadomić Polakom, że fundusze i inwestowanie, to nie zamknięty Klub dla wybranych.
- Chcemy pokazać Polakom, że Inwestowanie jest dla ludzi i każdy może zostać inwestorem, niezależnie od tego, kim jest i jaki zawód wykonuje. Zachęcamy do rozpoczęcia przygody z inwestowaniem każdego, komu zależy na pomnażaniu swoich pieniędzy - mówi Magdalena Arabudzka, Dyrektor Departamentu Marketingu w OPERA TFI. - Jesteśmy zadowoleni z powstałego projektu. Wierzymy, że pozwoli on nam dotrzeć do szerszego grona użytkowników Internetu oraz obecnych i przyszłych Klientów - dodaje.
Pierwszym etapem kampanii był start odświeżonej strony internetowej oraz kampanii wizerunkowej w Internecie - na portalach takich jak Onet.pl, WP.pl, Money.pl , Bankier.pl, RP.pl i innych. Koncepcja graficzna serwisu oparta została na pokazaniu świata różnych ludzi, w różnym wieku, na różnych stanowiskach, którzy wbrew stereotypowym wyobrażeniom dotyczącym ich zawodów, spełniają swoje marzenia - mają na to pieniądze, bo są inwestorami.
- Podczas realizowania projektu szczególną uwagę zwróciliśmy na odpowiedni dobór narzędzi, które służą wykorzystaniu portalu w procesie sprzedaży oraz budowaniu wizerunku marki w Internecie. Szczególnie podkreślamy dostępność naszej oferty poprzez rejestrację na stronie www - dodaje Magdalena Arabudzka.
Równocześnie ze startem nowej strony zaplanowano działania z zakresu social media. Na portalu społecznościowym Facebook stworzony został profil funduszu Novo związany ze startującym jednocześnie konkursem „Inwestowanie jest dla ludzi”.
- Na potrzeby konkursu powstała aplikacja, za pomocą której, gracze „inwestorzy” mają skłonić swoich znajomych do inwestowania. Gracz, który otrzyma najwięcej głosów poparcia dla swojej idei inwestowania, otrzyma nagrodę. A jest o co walczyć. Wśród nagród jest wycieczka, bilety na mecz FC Barcelona z Atletico Madryt i pobyt w luksusowym ośrodku SPA - mówi Karolin Gruca, senior Senior Account Manager Agencji GoldenSubmarine
Działania w internecie miały wspierać przygotowane materiały BTL, które miały znaleźć się w punktach obsługi klienta dystrybutorów funduszu Novo. Wszystkie prowadzone działania łączyło hasło: NOVO. INWESTOWANIE JEST DLA LUDZI! Za kreację kampanii i stronę internetową odpowiedzialna była agencja GoldenSubmarine.
Zobacz także
Pokaż, jak mObywatel ułatwia Ci życie
#SłodkieUsprawiedliwienie
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Milka „Zasąsiadujmy się”
