Nie ma cenniejszego prezentu dla dzieciaków niż czas, jaki możemy im poświęcić. To dlatego 1 czerwca, ich Dzień, jest tak ważny. A co, gdy wypada on w pracujący czwartek? Razem z E.Wedel postanowiliśmy wkroczyć do akcji, by pomóc małym i dużym spędzić ten wyjątkowy czas razem. Poznajcie #SłodkieUsprawiedliwienie!
Wyzwanie
Stan zdrowia psychicznego polskich dzieci pogarsza się z roku na rok. Instytucje społeczne biją na alarm. 52,4% młodych nie ma w ogóle motywacji do działania. 37,5% czuje się samotnie. 28% nie ma chęci do życia (źródło: https://www.unaweza.org/aktualnosci/mlode-glowy-raport-z-badania/). Przyczyn tego problemu jest wiele. Jedną z najważniejszych jest fakt, że po prostu dorośli poświęcają swoim pociechom zbyt mało czasu…
A to przecież stanowi fundament ich rozwoju, szczególnie w pierwszych latach życia. To wspólne chwile dorosłych z dziećmi budują w nich poczucie wartości i bezpieczeństwa. Sprawiają, że czują się one ważne, słyszane i kochane. Gdy zobaczyliśmy, że Dzień Dziecka, najważniejsze chyba święto maluchów, wypada tym roku (2023) w pracujący czwartek, razem z marką E.Wedel postanowiliśmy uratować tę sytuację. W kilka tygodni stworzyliśmy kampanię społeczną, która miała dotrzeć do rodziców i opiekunów maluchów. I przekonać do siebie prezesów, CEO, headów i kierowników firm małych i dużych.
Co zrobiliśmy?
Usprawiedliwienia nieobecności w szkole zwyczajowo wypisywane są przez dorosłych opiekunów dziecka. Na ten jeden dzień w roku odwróciliśmy ten mechanizm o 180 stopni i moc zwalniania z wykonywanych obowiązków przekazaliśmy maluchom. Wystarczyło wejść na stronę www.slodkieusprawiedliwienie.pl, pobrać specjalnie zaprojektowany w tym celu dokument i wypełnić wspólnie z dzieckiem pomysłami na wspólne spędzenie 1 czerwca. Potem zostawało „tylko” przekazać go swojemu przełożonemu w pracy. Żeby #SłodkieUsprawiedliwienie rzeczywiście zadziałało, nadaliśmy mu odpowiedni rozgłos i siłę sprawczą, rozkręcając komunikację na LinkedInie. Platformie socialmediowej, w której spotkać można najwięcej aktywnych prezesów i szefów firm.
Zaczęliśmy od mocnego uderzenia – publikacji Macieja Hermana, CEO Lotte Wedel, na jego prywatnym profilu. Pan Maciej wrzucił swoje usprawiedliwienie i zachęcił innych do pójścia w jego ślady. Udział tak znanej w branży osoby nadał naszej akcji potrzebną skalę. Zachęcił ludzi do komentowania i włączania się do działania. Wiadomość rozprzestrzeniła się organicznie i kolejne usprawiedliwienia szybko zobaczyliśmy wśród znajomych i znajomych znajomych. O tym, jak ważnej jest spędzenie razem Dnia Dziecka, przypominały również posty na profilu E.Wedel a także odpowiednia komunikacja PR i współpracujące redakcje m.in. NaTemat, mama:Du czy WP Kobieta.
Skromne, z założenia, środki na kampanię przełożyły się na spory hałas w sieci. Przy niewielkim wsparciu mediowym i za pośrednictwem JEDNEGO wpisu CEO E.Wedel na LinkedIn zainteresowaliśmy akcją szefów, pracowników i HRowców ponad 50 firm, co dało możliwość dotarcia z komunikatem do niemal 60 tysięcy zatrudnionych w nich pracowników. Słodkie Usprawiedliwienie spotkało się z entuzjastycznym przyjęciem (w sumie ponad 130 udostępnień, ponad 10 300 pozytywnych reakcji i 1500 komentarzy). Wprowadzano je w firmach odgórnie i oddolnie – niekiedy sami pracownicy sugerowali swoim szefom dołączenie do akcji. Niektóre firmy wprowadzały własne wersje usprawiedliwienia, inne ściągały udostępniony na stronie template lub prosiły nas o przygotowanie odpowiedniej wersji językowej. Celowane działania umożliwiły wygenerowanie ponad miliona wyświetleń akcji.
Nasza inicjatywa pomogła wzmocnić wizerunek E.Wedel jako firmy dbającej o pracowników i rodziny. Zapoczątkowała ciekawą dyskusję o relacjach dorosłych z dziećmi i przypomniała nam o tym, co najważniejsze… że najsłodsze, co możemy podarować dzieciom, to nasz czas. Warto o tym pamiętać!
