Fabryka Czekolady E.Wedel po fazie launchu wchodzi w kolejny etap komunikacji, który znów mieliśmy przyjemność zrealizować. W tej nowej odsłonie postawiliśmy na chwile spędzane razem. A jak to zrobiliśmy? Sprawdźcie sami, bo już można.
Wyzwanie
Muzeum Fabryki Czekolady E.Wedel to miejsce inne niż wszystkie. Stworzone na terenie połączonym z prawdziwą częścią fabryki, gdzie codziennie powstają znane i kochane nie tylko przez Polaków słodkości: Ptasie Mleczko®, ręcznie dekorowane Torciki Wedlowskie i … można tak wymieniać cały dzień. To właśnie ten fakt, plus niezwykła pomysłowość twórców, sprawiła, że muzeum to pyszna i wręcz zaskakująco interaktywna przestrzeń dla każdego fana czekolady.
I właśnie dlatego kampania launchująca muzeum Fabryki Czekolady E.Wedel pod hasłem „Można” skupiała się na wyjątkowości i interaktywności tego miejsca. W końcu nie w każdym muzeum można dotykać praktycznie wszystkiego, skakać po makietach, próbować czekolady czy podglądać taśmy produkcyjnie. Więcej o niej można przeczytać tutaj:
W kolejnej kampanii naszym zadaniem było podkreślenie, że po to niezwykłe doświadczenie przychodzi się razem. Z badań przeprowadzonych przez muzeum wynika, że odwiedzający to najczęściej grupy: rodzina, znajomi, pary czy wycieczki zorganizowane. I właśnie do tych osób mieliśmy skierować nową komunikację, podkreślając, że tutaj pysznie spędzą czas razem.
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy kampanię reklamową, która jest naturalną kontynuacją dotychczasowej komunikacji, ale podkreśla wspólne doświadczenia i motyw czekolady.
Można dwa razy
Najważniejszy był pomysł. Chcieliśmy, żeby zdjęcia mówiły o czekoladowości, zabawie, ale przede wszystkim o chwilach razem. Żeby uzyskać ten efekt musieliśmy wykonać podwójną pracę razem z naszym domem produkcyjnym GoldenProduction. Każde z 8 szczegółowo zaplanowanych zdjęć w muzeum Fabryki Czekolady E.Wedel zostało wykonane dwa razy: z podziałem na postaci pierwszo i drugoplanowe. Ten zabieg pozwolił nam na etapie post produkcji dodać efekt rybiego oka i uzyskać wizualny efekt bliskości i bycia razem.
Można więcej czekolady!
Odświeżyliśmy także layout KV z poprzedniego roku. Postawiliśmy na mocno czekoladowe akcenty, jak kostki czekolady i fantastyczna czekoladowa falka zgrabnie oddzielająca tekst od obrazka. Zachowaliśmy kolorystykę i elementy identyfikacji, ale w nowym wydaniu. Jednym słowem, można było popłynąć ze smakiem!
Można się delektować
Podkreśliliśmy to, co wszyscy odwiedzający kochają w muzeum czekolady. Tu można jeść czekoladę i Ptasie Mleczko® praktycznie do woli. Dlatego na każdym zdjęciu nasi odwiedzający delektują się słodkościami.
Można stworzyć nowe hasło
Hasło naszej kampanii „Można. I to razem!” idealnie pokazuje naszą ideę. Nadal mówimy o wyjątkowości muzeum, w którym tak wiele rzeczy można, podkreślając przy tym towarzyski charakter wizyty. Nasz komunikat jest prosty: „Tu nie tylko można próbować czekolady / zobaczyć kakaowca/ udekorować Torcik Wedlowski, ale można robić to razem” i o to właśnie chodzi!
Można zaanimować
Statycznym KV towarzyszą także 10 oraz 15 sekundowe kreacje DOOH, które zagościły w przestrzeni miejskiej, głównie w okolicach dworców. Kreacje z komunikatami zarówno po polsku jak i po angielsku, można zobaczyć na lotniskach. Natomiast w pociągach polskich kolei pojawiły się 15- sekundowe apetyczne animacje.
Można po angielsku
Stworzone hasło i komunikacja zostały także zlokalizowane na język angielski, żeby dotrzeć z kampanią do turystów zagranicznych, którzy często odwiedzają Warszawę w ramach popularnych ostatnio city breaków.
Idea „razem” udzieliła się wszystkim uczestnikom projektu. Każdy z Goldenów pracował na najwyższych obrotach, żeby razem stworzyć tę wyjątkową kampanię. Widzieliście ją już na mieście?
