NIVEA Men to linia kosmetyków stworzona z myślą o mężczyznach. W ramach akcji real time marketing „Po Goooleniu” naszym głównym celem było pokazanie, że produkty marki to prosty i skuteczny sposób na pielęgnację męskiego ciała. Ponadto chcieliśmy wzmocnić pozycjonowanie marki NIVEA MEN poprzez wejście do świata konsumenta i pokazanie, że marka NIVEA doskonale wpisuje się w to, co jest pasją grupy docelowej, czyli piłkę nożną.
Wyzwanie
NIVEA MEN chciała wzmocnić pozycjonowanie marki poprzez wejście w świat piłkarskiej pasji odbiorców. Wyzwaniem było reagowanie reklamą na przebieg Euro 2016, tak aby komunikacja pielęgnacji pojawiała się w odpowiednim kontekście.
Co zrobiliśmy
Do przeprowadzenia kampanii wykorzystaliśmy system umożliwiający synchronizowanie reklam z meczami rozgrywanymi w ramach Euro 2016 za pośrednictwem platform programmatic.
Synchronizacja była możliwa dzięki wykorzystaniu specjalnej aplikacji, która monitorowała w czasie rzeczywistym wyniki meczów piłkarskich w serwisach typu live score. Aplikacja była połączona z DSP za pośrednictwem API. System posiadał uprawnienia do włączania i wyłączania kampanii realizowanych za pośrednictwem DSP. Dzięki temu mogliśmy sterować emisjami w zautomatyzowany sposób. Odsłony reklamy były realizowane po wystąpieniu zdefiniowanego w systemie zdarzenia. Na przykład po każdym strzelonym golu lub jeżeli mecz zakończył się określonym wynikiem. Dodatkowo aplikacja mogła uruchamiać kampanię w konkretnej fazie meczu: I/II połowa, przerwa, dogrywka, rzuty karne. System umożliwiał też tworzenie warunków składających się z koniunkcji kilku zdarzeń, np. gol w trakcie dogrywki itp.
Kampanię przeprowadziliśmy między 10 czerwca a 10 lipca podczas meczów reprezentacji Polski oraz tuż po strzelonym golu w pozostałych meczach.
Aplikacja włączała intensywną emisję reklam z adekwatną treścią z wysokim priorytetem, tak aby w krótkim czasie osiągnąć maksymalny zasięg. Tuż po strzelonej bramce przez ok 15-20 minut wyświetlaliśmy reklamę produktów NIVEA Men z hasłem „Po Gooooleniu” / i bez podrażnień. Przez kolejną godzinę po zwycięskim meczu „Naszym poszło gładko”, a po przegranej lub remisie: wyświetlaliśmy hasło „Nasi walczyli zacięcie”.
Nagrody projektu
Golden Arrow
2017Zobacz także
Grycan - Lody o Smaku Wygranej: spot i FOOH
Najtrudniejszy szlak w Polsce
Jak zwiększyć sprzedaż dzięki kampanii reklamowej?
Zanim zaczniesz myśleć o promocji, mediach czy mechanizmie kampanii, sprawdź, co dziś naprawdę blokuje sprzedaż i na którą z tych barier marketing może mieć wpływ. Zobacz, jak rozpoznać barierę sprzedaży i dobrać działania do przyczyny problemu.
Marketing wykraczający poza reklamę
