Dla Volkswagena przygotowaliśmy serwis i kampanię internetową wspierające wprowadzenie miejskiego modelu up! Pionowa nawigacja nawiązywała do nazwy samochodu, a prezentacja inspirowana infografikami miała ułatwiać poznawanie i zapamiętywanie jego najważniejszych cech.
Wyzwanie
Volkswagen wprowadzał na rynek nowy samochód miejski. Trzeba było pokazać zalety modelu up! w prosty i zapamiętywalny sposób, łącząc informacje o produkcie z pomysłem na doświadczenie użytkownika. Serwis miał być dostępny również dla odbiorców korzystających ze smartfonów i tabletów.
Co zrobiliśmy
GoldenSubmarine stworzyło serwis modelu up! oraz kreację i formy reklamowe do internetowej kampanii promocyjnej.
Stronę zbudowaliśmy w orientacji pionowej, z nawigacją prowadzącą w górę. Kierunek przeglądania bezpośrednio nawiązywał do nazwy samochodu i stał się osią pomysłu na serwis.
Cechy auta przedstawiliśmy za pomocą obrazów i informacji ułożonych na wzór infografik. Taki sposób prezentacji miał ułatwiać zrozumienie zalet modelu oraz ich późniejsze przypomnienie przy kolejnym kontakcie z marką.
Przygotowaliśmy także wersje serwisu na smartfony i iPady oraz wersję trójwymiarową dla użytkowników okularów 3D.
Kampania internetowa rozpoczęła się 20 lutego 2012 roku i trwała blisko miesiąc. Obejmowała m.in. serwisy Onet.pl, Gazeta.pl, WP.pl, Autocentrum i Money.pl, a także Google, YouTube oraz reklamę na telefonach komórkowych. GoldenSubmarine odpowiadało za kreację i formy reklamowe, natomiast mediaplan i zakup mediów realizował dom mediowy MediaConcept.
Zobacz także
Cała Polska wybiera Przysnacki
Koniec zachodu
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Portfolio marki od kuchni
