Doroczna debata magazynu Press “Panorama Reklamy” dotyczyła minionego, 2022 roku i perspektyw na 2023. Jednym z uczestników dyskusji był Wincenty Kokot, business development director GoldenSubmarine.
Bo chociaż 2022 rok zapowiadał się całkiem spokojnie, 24 lutego, kiedy wybuchła wojna w Ukrainie wszyscy zrozumieliśmy, że wcale taki nie będzie. Do tego galopująca inflacja, niepewna sytuacja gospodarcza i wciąż rosnące koszty energii… Uczestnicy „Panoramy Reklamy” zgodnie przyznali, że branża reklamowa powinna się przygotować na cięższe czasy.
“Skutki wojny najbardziej w pierwszej fazie odczuł raczej rynek kreacji. Faktycznie przez pierwsze trzy-pięć miesięcy załamanie było odczuwalne, ale druga połowa roku już była zdecydowanie lepsza, więc wydaje się, że rynek przyzwyczaja się do działania w bardzo zmiennych i niestabilnych warunkach, a my jako agencje się do tego dostosowujemy”
– mówił Wincenty.
Wyjaśnił też dlaczego uważa, że aktualnie agencje reklamowe przypominają wieczne start-upy.
“Zaczęliśmy o sobie myśleć w agencjach jako o takich wiecznych start-upach, bo agencje bardzo szybko dostosowują się do zmian rynku, świata i klientów. Start-up zwykle upada albo przeradza się w korporację. A my nigdy nie możemy się w nią przerodzić, bo cały czas musimy się dostosowywać do zmieniającego się świata. Wszystkie kryzysy będą się pewnie pogłębiać, a bycie start-upem jest szansą, aby cały czas być na bieżąco.”
W dyskusji udział wzięli: Maciej Klaś, chief business officer, członek zarządu GPD; Wincenty Kokot, business development director GoldenSubmarine, Łukasz Borek, general manager LiqiudThread, Jacek Celiński, head of media & performance service line dentsu Polska, Michał Jasiński, UM managing director Poland & CEE, oraz Błażej Soniewicki, CEO Proomni/Grupa Komunikacja Plus.
