Z marką Grycan współpracujemy już od lat i wciąż dokładamy do tej historii kolejne projekty. Niedawno była to loteria „Lody o Smaku Wygranej” i letnia akcja promocyjna GRYCAN FEST. Teraz przyszedł czas na kolejny rozdział – identyfikację wizualną i koncepcję kreatywną programu lojalnościowego Mój Grycan. Moje chwile.
Wyzwanie
Punkt wyjścia? Program lojalnościowy potrzebował własnej, wyrazistej identyfikacji, która z jednej strony będzie naturalnie pasowała do świata Grycana, a z drugiej – sprawdzi się w zupełnie nowym dla marki środowisku, czyli aplikacji mobilnej.
Naszym zadaniem było zaprojektowanie znaku graficznego, stworzenie hasła oraz koncepcji wizualnej, która stanie się podstawą całego projektu i późniejszej komunikacji.
Szczególnym wyzwaniem był sam znak. Musiał być prosty i czytelny nawet w niewielkim formacie, jednoznacznie kojarzyć się z marką, a przy tym opowiadać coś więcej o funkcji aplikacji. Bo przecież nie chodziło tylko o kolejne logo na ekranie smartfona.
Rozwiązanie
Dla programu Mój Grycan stworzyliśmy hasło „Moje chwile”. Bo Grycan to nie tylko lody, kawa czy deser, ale też małe przyjemności – chwila dla siebie, spotkanie z bliskimi czy słodka przerwa w ciągu dnia. I właśnie wokół takich momentów zbudowaliśmy ideę kreatywną.
Ten kierunek przełożyliśmy także na warstwę wizualną. Połączyliśmy elegancję charakterystyczną dla marki – czerń, złoto i bordo – z bardziej kolorową i apetyczną stroną świata lodów. Dzięki temu aplikacja pozostaje wyraźnie w świecie marki, ale jednocześnie ma własną, bardziej nowoczesną i digitalową odsłonę.
Efekt
Efektem naszej pracy jest kompletna identyfikacja wizualna programu lojalnościowego, zebrana w jednym manualu.
Znalazły się w nim logo i jego skrócone wersje, zasady używania kolorów i typografii oraz docelowy projekt interfejsu aplikacji. Wszystko po to, żeby aplikacja Mój Grycan była spójna i rozpoznawalna – zarówno na ekranie telefonu, jak i w późniejszej komunikacji.
Zobacz także
Lody, które łączą
BeRightBack – festiwal grania i smakowania
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
O kampanii Milki, która ośmieliła Polaków do zapukania do sąsiada
To też jest ciekawe :)
