Ocieplenie klimatu. Smog. Zanieczyszczenie mórz i oceanów. W XXI wieku problemy środowiskowe dotykają miliardów ludzi – czyli tak naprawdę miliardów konsumentów. Są oni coraz bardziej świadomi zagrożenia i oczekują zmian. Dlatego to naturalne, że marki angażują się w akcje proekologiczne. Jak to robią? Odpowiedź znajdziesz poniżej.
Na czym to polega?
Pierwsze wzmianki o ecomarketingu pojawiły się w 1975 roku. Wtedy definiowany on był jako dystrybucja produktów uznawanych za bezpieczne dla środowiska. Po 45 latach zielony marketing opiera się na szerokim spektrum działań proekologicznych – od minimalizacji zanieczyszczeń podczas produkcji, przez zaawansowany recykling, po propagowanie postaw przyjaznym naturze.
Od słów do czynów…
- Patagonia – symbol zrównoważonego rozwoju
Jako pierwsza firma w USA wydrukowała katalog z papieru z recyklingu. Od 1985 roku 1% przychodów przekazuje na ochronę środowiska, a od 1996 roku do szycia ubrań używa wyłącznie organicznej bawełny! Firma posiada również autorską technikę produkcji jeansów: zużywa 30% mniej energii i aż 84% wody. Patagonia przeprowadziła również kampanię „Don’t Buy This Jacket” namawiającą do niekupowania zbędnych rzeczy i naprawiania starych.
Więcej o działaniach marki Patagonia znajdziesz tutaj: https://www.skalnik.pl/blog/badz-eko-badz-jak-patagonia/
- IKEA – strategia “People & Planet Positive”
Największy sprzedawca mebli na Ziemi, którego każdego roku w 44 krajach odwiedza ponad 500 milionów ludzi, od lat jest liderem w walce o ochronę środowiska. Drewno wykorzystywane do produkcji mebli pochodzi w blisko 100% z odnawialnych źródeł, a w USA 90% sklepów i fabryk zasilanych jest m.in. z paneli słonecznych. Do 2030 roku każdy oferowany produkt, a jest ich 12 000, stworzony będzie z materiałów zdatnych do recyklingu.
- Nike – kolejny krok w stronę zero waste
Nike wziął wszystko, co „zbędne” – resztki materiału, zużyte plastikowe butelki, t-shirty – i zrobił z nich najbardziej ekologiczne buty. Co więcej, sam proces produkcyjny, a nawet opakowania, zostały zaprojektowany tak, aby zminimalizować ślad węglowy. Buty powstały w ramach inicjatywy marki „Move to zero”, która ma na celu wyeliminowanie odpadów i emisji CO2, aby zabezpieczyć przyszłość sportu.
- Dolce Gusto – recykling kapsułek
Kawa z ekspresów Dolce Gusto jest pyszna i wysokiej jakości, ale pozostawia po sobie niesforny plastikowy odpad – kapsułkę. NESCAFÉ znalazło na to sposób i ruszyło z akcją #RecyklingDolceGusto. Jak to działa? Podczas zamawiania kapsułek e-sklepie Dolce Gusto, do koszyka dorzucasz bezpłatną torbę na zużyte kapsułki. Robisz kawę, a kapsułkę wrzucasz do torby. Później składając nowe zamówienie, do koszyka dodajesz usługę odbioru torby – kurier dostarczy Ci kawę i zabierze kapsułki do recyklingu.
- Johnnie Walker – whisky z papieru
Do 2021 roku właściciel marki chce zastąpić część szklanych butelek butelkami papierowymi. Będą one wykonane z drewna pochodzącego z drzew przeznaczonych wyłącznie na potrzeby przemysłu papierniczego. Co ważne, wytworzenie takiej butelki ma pochłaniać znacznie mniej energii i emitować mniej dwutlenku węgla. Pytanie tylko, czy przejście z ekologicznego szkła na ekologiczny papier nie jest przypadkiem green-washingiem… zwykłym mydleniem oczu… a tego konsumenci nie lubią.
