Z myślą o rosnących potrzebach swoich klientów Skandia Życie Towarzystwo Ubezpieczeń S.A. odświeżyła swoją ofertę. W ramach tych prac wykonano pełen rebranding oferty, a komunikację produktową stworzyła GoldenSubmarine.
Wyzwanie
Produkty Skandii obejmowały ubezpieczenia, inwestycje i oszczędności. Przy odświeżeniu oferty trzeba było uporządkować sposób ich prezentacji, aby różne kategorie tworzyły czytelną całość.
Naszym zadaniem było uporządkowanie komunikacji tak, aby klienci łatwiej rozpoznawali poszczególne grupy produktów. Nowy system miał również pozwalać na rozwijanie materiałów i kolejnych działań marki bez utraty spójności.
Co zrobiliśmy
Każda z trzech grup otrzymała spójny system identyfikacji wizualnej składający się z nazewnictwa, kodu kolorystycznego i wspólnego formatu materiałów. Te elementy miały porządkować ofertę na kilku poziomach: od nazwy produktu po sposób jego prezentacji.
Nowe nazewnictwo - produkty w obrębie swoich kategorii otrzymały czytelne nazwy: Life, Invest oraz Saver. Nazwy odwoływały się do trzech obszarów oferty: ubezpieczeń, inwestycji i oszczędności. Dzięki temu komunikacja zyskiwała wspólny punkt wyjścia, niezależnie od konkretnego materiału.
Kod kolorystyczny - każdej kategorii przypisaliśmy zestaw kolorów. Był to dodatkowy sposób rozróżniania grup produktów, który wspierał nazewnictwo i porządkował ich prezentację w materiałach marki.
Format wizualny - przeprojektowaliśmy i uspójniliśmy wszystkie materiały produktowe. Wspólny układ łączył ofertę w jeden system, a nazwy i kolory pozwalały zachować odrębność poszczególnych kategorii.
W ten sposób powstała nowa, całościowa komunikacja produktowa Skandii. Jej elastyczność pozwalała adaptować system do dalszych działań przy zachowaniu spójności. Rozwiązanie obejmowało zarówno sposób nazywania oferty, jak i jej wizualne przedstawienie.
Zobacz także
Pewni swego rytmu
Identyfikacja wizualna InterRisk w nowej odsłonie
Jak uporządkować strategię i komunikację marki?
Dobra strategia nie powinna kończyć jako kolejny dokument na dysku. Jej wartość zaczyna się wtedy, gdy ułatwia codzienne decyzje i pomaga konsekwentnie rozwijać markę. Zobacz, jak nadać działaniom wspólny kierunek i ustalić, na czym skupić komunikację.
O rebrandingu
