Wyzwanie
DORCO to koreańska firma specjalizująca się w produkcji maszynek do golenia. W momencie rozpoczęcia działań miała ponad 60-letnie doświadczenie i pozycję lidera na rynkach wschodnich. Była również pierwszą firmą na świecie, która wprowadziła do produkcji maszynki z sześcioma i siedmioma ostrzami.
Produkty DORCO były dostępne także na rynku europejskim, w tym w Polsce. Nie były jednak tak rozpowszechnione jak maszynki konkurencji. Sama obecność w sprzedaży wymagała więc wsparcia komunikacją, która przybliży odbiorcom markę i jej ofertę.
Potrzebowaliśmy pomysłu na regularną obecność DORCO w social mediach, który pozwoli marce wyróżnić się i mówić językiem swoich odbiorców. Ważne było przedstawienie korzyści produktu oraz znalezienie tematów dających przestrzeń do budowania relacji z fanami i klientami.
Pomysł
Wejście w męski świat i to nie tylko ten związany z goleniem. Komunikację marki postanowiliśmy wpisać w kręgi zainteresowań jej odbiorców.
Kreacje graficzne oraz copy dotyczące maszynek DORCO wykorzystywały grę słów i odniesienia m.in. do motoryzacji, piłki nożnej oraz codziennych przyzwyczajeń. Całość opieraliśmy na prostym, lecz niebanalnym humorze.
Takie podejście dawało nam możliwość opowiadania o produkcie przez sytuacje i skojarzenia znane odbiorcom. Maszynki pozostawały punktem odniesienia, a tematyka komunikacji wykraczała poza samą czynność golenia.
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy dla DORCO nowe profile na Facebooku i Instagramie oraz rozpoczęliśmy komunikację wspierającą obecność marki na polskim rynku. Oba kanały stały się miejscem prezentowania produktów i rozwijania pomysłu na markę.
W kreacjach łączyliśmy korzyści wynikające z korzystania z maszynek DORCO z tematami zaczerpniętymi ze świata odbiorców. Grafika i tekst pracowały wspólnie: produkt otrzymywał kontekst, a gra słów nadawała komunikacji lekkość.
W ten sposób stworzyliśmy kierunek pozwalający regularnie mówić o ofercie, zachowując charakter marki. DORCO mogło przedstawiać swoje maszynki, a jednocześnie uczestniczyć w tematach bliskich fanom i klientom.
Zobacz także
Social media dla pracodawców i HR
Odświeżona kampania marki Grycan
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
